⊙编辑叶川|营销观察报（）
7月28日，国内**的职业成长平台脉脉，宣布为职场人打造**“职场解压日”。同日在上海长风大悦城，实景搭建了一个整体规模超600平米的脉脉职场解压实验室，专为职场人“排忧解难”。
脉脉职场解压实验室开始后，就吸引了大量的白领参与，并收到了满满的好评。#脉脉职场解压实验室#的话题一度登上了微博热门话题第六位。不难看出，脉脉对于用户需求的把握非常到位。在整个项目中，用户不仅仅把脉脉当成一个平台，而是一个懂我需求，了解我痛点，并能为我提供解决方案的“知心朋友”。在脉脉职场解压实验室的项目中，脉脉到底做对了什么？
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深挖核心受众痛点，诉求直击人心
脉脉在7月28日发布的《职场人别慌——中国职场生存压力详解2018》报告显示，迷茫正成为职场人士压力最重要的源头。一个重要原因就是2016年到2017年对于职场人来说是特别的一年，大量的80后进入中年危机，整个社会都比较焦虑，焦虑自己能否跟得上社会和周围人的改变。由此产生的职场压力问题也层出不穷，越来越严重。知识储备、年龄、财务、甚至容貌颜值等一系列问题让职场压力源源不断产生和累积，面对自己，面对自己所在乎的爱人、子女、父母，很多人开始发“慌”，迷茫不知所措，有些人则干脆变得佛系，逃避这些压力。
除了这些逐渐“油腻”的中年，职场萌新同样面临着一系列压力问题，尤其是95后对自己最狠，最在乎外人，最怕闲下来。数据显示，工作1年以内、工作5年以上的人压力指数**；工作1~3年的压力指数**。工作1年以内的职场新人中有93%受到脑力不足、注意力不集中，记忆力减退等影响；60%的人有过抑郁；53%的人表现出狂躁；还有40%的人性欲亢进。上半身退化，下半身亢进，所谓头脑简单四肢发达，大抵如此。
脉脉正是洞察了这一情况，才有了建立脉脉职场解压实验室的想法。正如脉脉联合创始人兼CMO吴晓晶所说：互联网的快速发展尤其是移动互联网的出现，让我们与人的沟通变得便捷，尤其是智能手机让每个人都能够随时随地的获取信息，我们的生活和工作却由此出现了严重的冲击和矛盾。但正如NBA中流传着的那句“永远不要低估一颗总**的心”的名言一样，身在职场的我们，也应该永远不要低估自己那颗向上抗压的心。脉脉打造“脉脉职场解压实验室”活动的初衷，就是期望能够为所有职场人士提供一套完整的解压方案，脉脉要“去你的职场压力，工作生活告别水逆”，我们也呼吁更多的行业和企业聚焦职场压力，关爱职场人士。
02
营造真实营销场景，打造**营销效果
场景营销是传统营销模式的升级，脉脉对用户人群进行了深度挖掘，将工作场景进行细化之后，发掘出了很多有趣的玩法，实现了真正的互动营销。
整个解压实验室主要由职场压力初诊间、部门沟通聊天室、任性发奖财务部、随时掀桌办公区、轻松绩效考核部、情绪释放洗手间、升职加薪人力部几大部分组成。真实还原日常办公场景，只要一进入活动区域，就仿佛置身平时的办公室一般。但不同的是，在“脉脉职场解压实验室”，你可以随心所欲疏解日常的职场压力。
【职场压力初诊间】进入脉脉职场解压实验室前，会先到达一个独立的房间进行压力初诊。房间内充斥着我们日常压力的来源，不停的微信、邮件提示音、不断的萦绕在耳边的唠叨、一个个猪队友挖的大坑，让你情绪即将爆发的火山星一样，随时喷薄而出。
【部门沟通聊天室】在这个空间，聊天即发泄。空间内有一台超大的电脑屏幕和7个暴击立柱，每个立柱上会分别对于一个部门，如财务、法务、人力、市场等。年中总结大会开始，用户可以拳击或拍打超大回车键，向屏幕中发出发泄文字和动画。如：“下半年多点推广预算行吗”、“你们没有成本意识嘛”、“不要总要人，招人也要花时间”，说出平时不敢说的话。
【任性发奖财务部】这是一个纸醉金迷、奢华至极的空间。空间内有3个大型玻璃仓。进入舱内，自动会有美元、欧元的纸张如雨般吹散掉落。让用户体验一把钱砸在脸上的快感。在计时结束前，用户留下一张纸钞，出仓兑换商场代金券。
【随时掀桌办公区】这个空间可以随时和老板翻脸、掀桌子。空间内有3台互动掀桌机器，用户通过拍打桌面回击屏幕中老板不合理的要求，拍击力越大伤害越大。在最后的环节，需要3人同时掀桌，KO老板的不合理要求。
【轻松绩效考核部】这个空间，完成KPI如同打气球一样轻松。用户用气管给象征自己工作KPI的气球进行打气，先打爆气球的玩家率先完成KPI。与怪博士击掌完成挑战。
【情绪释放洗手间】这是一个走心文艺的互动空间。空间内有一卷巨型卫生卷纸和数卷错落有致的小卷纸，小卷纸上印有解压发泄式的话语。用户可以随意撕下带走。墙面上会留留有一片留言区，用户可以将深藏内心的话写在上面。完成情绪的释放。
【升职加薪人力部】升职椅作为最后抽奖环节，完成前面几个空间的挑战后，参与本环节。在这个区域，升职全靠运气，最终只有一名幸运观众会被高高升起，获得升职大礼。
实验室中的每个环节都有鲜明的职场标签，这种场景化营销摆脱了单纯的引流作用，其本身就是一个传播热点。既满足了核心用户的内心诉求，在推动的过程中也凸显了脉脉的品牌优势。通过场景将用户和脉脉进行连接，对用户的行为进行有效引导，从而达到了营销目标。
03
全面整合资源，借势品牌伙伴
除去现场新奇有趣的互动，脉脉还联合众多品牌合作活动，共同造势，将活动推向高潮。
好奇心日报和麦颂唱吧，作为本次活动的合作伙伴，全程对活动进行了广泛而深入的曝光。我们不仅可以在好奇心日报的首页和每篇文章的底部看到活动的全程报道，同时脉脉也将品牌宣传融入到了麦颂唱吧线下门店的每一块屏幕上。
随着爱奇艺出品的《中国新说唱》火爆大热。8月11日，脉脉职场解压实验室联合《中国新说唱》，邀请到人气选手马俊、田蜜到现场助力解压。将脉脉职场解压实验室推向了**潮。
在活动现场，这二位人气选手大家分享在参赛过程中的慌张和压力，分享他们的疏解妙法。现场更设置了Hip Hop DJ秀、一口气唱完等趣味互动环节，吸引了大量嘻哈粉丝前来参与。新奇有趣的六大解压环节成功俘获了两位的心，令两人驻足连连。采访环节中，两位爱奇艺《中国新说唱》人气选手更是对“职场压力”与“职场解压”问题表达了自己的看法。“peace&love”的嘻哈态度在职场中其实也同样适用。
在市场竞争日渐激烈的情况下，脉脉通过上述三点打破常规壁垒、突出重重包围，让品牌深入人心。脉脉作为中国**的职业成长平台，其核心诉求从用户的根本出发，精准定位用户需求，让每一次营销、每一次传播的主题都能触达用户的内心痛点。脉脉职场解压实验室只是传播的手段，其带来的正向的社会影响和与之不断提升的品牌形象才是呈现给用户的重点！这也许就是很多品牌最终想达到的目的吧！
了
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
