《我是杜拉拉》自4月16日在江苏卫视首播起，就以锐不可当之势空降收视榜前列，掀起一轮又一轮的热议高潮。

上周日晚，华策影视集团旗下克顿传媒好剧影视出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》在江苏卫视完美收官，戚薇版杜拉拉经历一系列挫折后魅力焕发，折服观众，被封“正能量女王”。当晚，“杜拉拉”成绩傲人，以1.118%的收视率，3.395%的市场份额，位列卫视黄金档电视剧收视第二。事实上，《我是杜拉拉》自4月16日在江苏卫视首播起，就以锐不可当之势空降收视榜前列，掀起一轮又一轮的热议高潮。杜拉拉”这个IP诞生于2007年，至今已被多次翻拍。这部《我是杜拉拉》的火爆再次证明，“杜拉拉”这个经典IP价值无限。

除了杜拉拉，近期在大小银幕甚至舞台剧上持续火热的还有很多经典IP，它们为何能够再三受到青睐？它们又怎样打败了众多新鲜IP，把众人眼中的“冷饭”炒出热乎乎的“香气”？新玩法是关键。

职场宝典“杜拉拉”

新鲜招数——形象升级：现在的杜拉拉不仅玩转职场还挑战生活

经典IP往往具有强大的生命力，任潮流变迁，这样的IP还是能让人产生共鸣。“杜拉拉”就是一个典型。

小说《杜拉拉升职记》被视为国内职场女性白皮书，自出版至今，原著“杜拉拉”系列已经累计加印超过一百次，总销量突破500万册。小说女主角遭遇的职场和爱情问题首次触及职场女性心声，小说因此被视为“职场白皮书”，赢得广泛共鸣。小说火爆的同时，杜拉拉的改编也硕果累累。徐静蕾依靠电影版杜拉拉在大银幕上制造了票房奇迹。接着，杜拉拉的形象出现在电视荧屏、话剧舞台，王珞丹、姚晨、林依晨都演绎过这个角色，谁演谁火。“杜拉拉的粉丝基础庞大。除了最初的书迷，后来的电影电视剧实际上还在不断为这个IP累积粉丝群体，累积的数量超过了这些电视电视剧消耗掉的。”一位业内人士指出。

如今，《我是杜拉拉》再次掀起热潮。该剧自4月16日在江苏卫视首播起，就以锐不可当之势空降收视榜前列，第三天收视更是一举破一，以城市网收视1.008，收视份额2.903%的好成绩位居全国第二。

从2007年到2016年，杜拉拉也历经了9年的成长，让大家惊喜的是，在《我是杜拉拉》中，“杜拉拉”这个IP被升级了。她再也不是青涩的职场新人，而是迈入了兼顾家庭与事业的人生新阶段。她面临的职场压力、家庭烦恼正是当下大部分人面临的问题。杜拉拉这一IP也从单线条的职场励志，升级到了全面的生活挑战，让观众再次找到了新的共鸣点。

《我是杜拉拉》是戚薇产后所接拍的首部作品。初为人母的她对于生活有了更为成熟的解读，她对杜拉拉的传神演绎打动人心。如今，“杜拉拉”完美收官，同样由该片导演刘俊杰执导的《柠檬初上》接档杜拉拉，势必打造一个新的IP。

武侠经典IP“射雕”

新鲜招数——保持神秘：

郭靖黄蓉到底长啥样？就不告诉你！

《天龙八部》《神雕侠侣》《鹿鼎记》……金庸的每一部小说都是武侠经典IP。早在2015年12月底，华策影视发布2016“SIP计划”，并携金牌制片人团队以“打造内容生态提升全屏价值”为主题演讲时，就发布了包括《射雕英雄传》、《大话西游2》、《长歌行》、《新倩女幽魂》、《搜神记》、《十宗罪》等经典IP的再造计划。当时《射雕》就引发了很高的话题度。作为金庸代表作，虽然经过无数次演绎，却仍然可以赢得粉丝期待。

“射雕”这个IP有多强不用说。小说版“射雕”销售量无法统计。电视剧版“射雕“同样是无数人心中的经典，郭靖、黄蓉的角色在几代观众心中都清晰可见。

对于华策来说，如何在众多电视剧版《射雕英雄传》中脱颖而出才是最关键的。

目前观众比较熟悉的剧版《射雕》有6个,华策正在打造的《射雕》是第 7 个版本。观众对原著小说的情节都已十分熟悉且特别认同，想在情节上做突破空间并不大。不过，玩转IP颇有心得的华策立即打造出了两大优势。

首先，该片配置五星团队。曾打造出《打狗棍》《铁梨花》《大秧歌》等热播剧的“传奇剧王”郭靖宇将担任该剧监制；曾制作《天涯明月刀》等剧的台湾金牌影视制作人吴敦担任该剧总制片人；港资深导演、监制，“中国定制剧之父”蒋家骏将执导本剧；此外，《甄嬛传》、《芈月传》等良心国产剧的造型设计师陈敏正倾情加盟，《画皮》、《女医明妃传》等作品的美术指导刘京平也加入班底，保证该剧精致的视觉造型体验。

而更能引人眼球的是——本片阵容吊足观众胃口。自3月开机以来，剧中的两大主角郭靖和黄蓉到底谁来演至今都公布。如此神秘，引网友纷纷猜测，可是网友猜测的黄晓明 、、李晨、范冰冰等都被证不实。据悉，这对男女主角是由观众投票决定的。但是他俩到底长啥样，就是不告诉你！如此神秘真是让围观群众十分“捉急”，大家都等着本剧赶紧播出，好一睹男女主角真容。

神话经典IP“西游记”

新鲜招数——人设惊喜：孙悟空是超级英雄，白骨精魅惑性感，唐僧坚强无比

从去年下半年开始，无论是电影、电视剧、还是舞台剧，纷纷改编《西游记》。还记得去年那一部号称“国产动画电影良心之作”的《大圣归来》吗？在《栀子花开》和《道士下山》等电影的强大明星阵容和话题的“夹击”之下，居然实现票房、口碑双逆袭，一举拿下9.56亿元的票房，创下内地影史动画片的最高票房纪录。如今，《大圣归来》更将打进美国市场，于7月29日以3D和2D形式在美国影院上映。龙大哥亲自为说英语的孙悟空配音，引起观众无限期待。

这部电影优点颇多，不论是画面、制作、配乐都堪称业界典范。而最打动人心的莫过于片中的孙悟空,在编剧的妙手打造之下，这个孙悟空脱胎于原著，又更具人性魅力。他桀骜、悲情却永不屈服的东方英雄形象深深打动了大家。类似这样深入挖掘主角魅力，突出惊喜人设的例子还有不少。最近热映的华策电影《大唐玄奘》则深入打造了唐僧这个人物形象。以往各种影视作品中的唐僧大都是个需要保护的的老好人。他甚至有些唠叨，还会善良到忠奸不分。但《大唐玄奘》却首次还原了历史上那个坚强无比的伟大佛学家玄奘，让观众耳目一新。

此外，华策还将联手网易，打造古装玄幻剧《大话西游2 》。这部剧改编自网易人气游戏，既要反应《西游记》的经典文化，也要承载数亿玩家的青春与情感。据透露，本剧剧情想象力十分丰富，剧中主角的人设也将别出心裁。

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