跨境电子商务论文建议
跨境电子商务论文建议
开题报告是毕业论文答辩委员会审核学生答辩资格的材料之一，下面是跨境电商方向的论文开题报告，希望对大家有帮助！
论文题目：X跨境电商公司发展战略研究
1. 议题背景
进入21世纪，在信息革命的背景下，随着计算机和网络技术的飞速发展以及企业参与全球经济竞争的需求，跨境电子商务的应用为国际贸易的进一步发展提供了新的技术支持和增长模式。2012年，我国跨境电子商务交易额达到2万亿元，电子商务的国际化加速了“中国制造”向“中国营销”的转变，跨境电子商务将成为21世纪我国现代国际贸易的必然趋势。然而，跨境电子商务在快速增长的同时，对平台、物流、支付结算、海关检验等环节都提出了新的要求。在这一巨大的机遇和挑战之下，我国快速成长的中小跨境贸易企业必将迎来新一轮的发展和改革升级浪潮。X公司是一家从事跨境电子商务（简称“跨境电商”）的企业。自2008年在深圳成立以来，近六年来取得了快速增长，2013年完成销售额3亿元，毛利率约20%，净利率约8%。到了2014年，行业竞争愈发激烈，X公司增长放缓，为保持价格竞争力，毛利率水平面临一定的下行压力。面对当前的竞争环境，X公司计划进一步完善发展战略，寻找突破口，提高营收和盈利能力，最终实现成为国内跨境电商行业领军企业，并在五年内进入美国资本市场的长期目标。
二、研究目的及意义
本文针对近年来跨境电商蓬勃发展所带来的新机遇，运用战略管理理论中的PEST分析法、五力竞争模型、SWOT分析法，通过对X跨境电商公司经营的外部环境和内部条件进行深入分析，总结X公司的竞争优势与劣势，面临的机遇与挑战，从而制定出适合中小跨境电商公司的发展战略，使公司真正做大做强。同时，本文也为我国其他中小跨境电商公司的战略规划提供了理论参考。本文从X跨境电商公司现有的发展战略出发，对公司现有经营中存在的问题进行诊断分析，在分析行业特点和自身环境后，对公司的发展战略提出建议。为中小跨境电商企业发展提供良好的指导，帮助企业走出红海竞争，提高企业利润率，增强企业竞争力。
3. 本研究涉及的主要理论
廖震、王明宇（2014）提及跨境电子商务是指不同国家或地区的贸易当事人（个人或企业）之间通过互联网及其相关信息平台开展的各类商务活动，包括出口和进口的总和。随着电子信息技术的进步和经济全球化的发展，跨境电子商务已成为我国对外贸易新的发展趋势，也给电子商务行业带来了新的发展方向。根据商务部发布的《中国电子商务报告（2012）》，跨境电子商务已成为我国商业交易市场的新热点。不同国家的人们通过互联网及国际快递等相关服务实现了商品的跨境销售，打开了无边界网络购物的大门。王外联（2013）、王明宇（2014）等人认为，跨境电子商务通常是指不同国家或地区的贸易方利用互联网以邮寄或快递等方式清关的一种新型国际贸易模式，具有金额小、次数多、速度快等特点[2]。雷洋、王淑琴、孟丽君（2013）等人提到，跨境电子商务按其商业模式可分为两类：独立电商是指自建的跨境贸易电商平台，以兰亭集势、中国制造网、秀网为代表。该类电商作为交易者搭建网上平台，开展交易活动；第三方平台服务商一般是指独立于产品或服务提供者和需求者，但为买卖双方提供网上交易平台及相关服务的公司。该类电商在国内以敦煌网、速卖通为主导，在国外则以eBay、亚马逊两大巨头为代表[3]。
对于目前我国跨境电商的发展现状，王外联、王明宇（2014）等人提到，预计全球跨境电商市场规模为440万亿元，占当年电子商务总规模的14%，而随着跨境电商的进一步发展，这一比例还会不断更新。据商务部统计，2011年，我国电子商务市场交易额达到5.88亿元，同比增长32.8%，其中跨境电商的增速达到30%以上。到了2012年，根据艾瑞咨询的数据，我国电子商务交易额已经达到8.1万亿元，同比增长27.9%，其中跨境贸易也有新的增长。
4.本文的主要内容和研究框架
1. 本研究的主要内容
本文共七章：第1章为绪论，阐述了本文的研究背景、研究方法、研究意义及结构安排，为读者阅读全文、了解本文的主要内容和结构提供指导。第2章为文献综述，通过文献阐述跨境电商行业的历史与现状，找出未来的发展方向，并介绍本文所采用的研究工具。第3章对X公司进行全面的陈述。首先对X公司所处的跨境电商行业做了较为全面的说明与分析，并对其进行了两种不同的业务形态的分类。然后阐述了X公司的背景与发展历史，并得出X公司目前面临的发展问题，这些问题正是本文进行战略分析之后所要解决的问题。第四章运用PEST模型、波特五力模型、大战略矩阵模型、EFE模型和IFE模型对X公司所处市场的宏观环境、竞争环境、外部机会与挑战、内部优势与劣势等进行研究分析。EFE模型和IFE模型的分析内容将作为第五章SWOT战略匹配的因素。第五章运用SWOT矩阵进行战略匹配，并在此基础上为X公司制定可执行的替代战略。然后对替代战略进行进一步分析，确定X公司的战略规划。第六章根据前面的战略分析结果，制定公司的战略规划目标、规划思路，并提出具体的发展战略。第七章是结论与展望，总结本文的研究成果。
2.本文的研究框架
本文的研究框架可以简单表述为：
5. 写作提纲
致谢 5-6
摘要 6-7
目录 8-10
1 简介 10-14
1.1 研究背景与问题 10
1.2 研究意义10-11
1.2.1 理论意义 10-11
1.2.2 实际意义 11
1.3 研究思路与方法11-12
1.4 结构布置 12-14
2 文献综述与研究方法14-20
2.1 文献综述14-17
2.1.1 跨境电子商务概念研究14
2.1.2跨境电子商务现状及问题研究14-16
2.1.3跨境电商趋势及方向研究16-17
2.2 研究方法17-20
2.2.1企业战略分析基本方法介绍17-19
2.2.2 方法的适用性19-20
3 X 公司背景 20-25
3.1X公司发展现状分析20-21
3.2 X公司的商业模式21-23
3.3X公司发展面临的问题分析23-25
4 X公司发展的外部环境分析 25-32
4.1X公司发展的宏观环境分析25-29
4.1.1 政治因素 25-26
4.1.2 经济因素26
4.1.3 社会因素 26-28
4.1.4 技术因素 28-29
4.1.5 PEST模型分析总结 29
4.2基于“五力”模型的竞争条件分析29-32
4.2.1 潜在竞争对手的进入风险29-30
4.2.2行业现有企业竞争程度
4.2.3 购买者的议价能力 30
4.2.4 供应商的议价能力 30-31
4.2.5 替代品的威胁 31-32
5 X32-43公司的SWOT分析
5.1企业机会分析32-35
5.2 企业威胁分析 35-38
5.3企业优势分析38-40
5.4企业劣势分析40-42
5.5 X公司的SWOT分析总结 42-43
6跨境电商背景下X公司发展策略分析43-53
6.1 战略目标及制定思路 43-44
6.2 公司层面战略-横向一体化战略 44-47
6.2.1优化供应链体系，成立物流公司44-45
6.2.2优化组织结构，拓展产品品种横向扩张45-47
6.3业务层面战略-成本领先战略 47-50
6.3.1优化商品采购，降低采购成本47-49
6.3.2 加大信息化投入，重视信息化建设49
6.3.3优化物流配置，降低成本49-50
6.4 功能级别策略 50-52
6.4.1 生产和经营战略 50-51
6.4.2 财务战略 51
6.4.3 人力资源战略 51-52
6.5 战略实施的保障措施 52-53
6.5.1组织保障 52
6.5.2 技术支持 52-53
7 总结与展望 53-54
参考文献 54-56
六、本文研究进展（略）
VII. 参考文献
[1]廖震,王明宇.跨境电子商务现状及趋势分析[J],电子商务与贸易,2014,02:9-10
[2]王外联,王明宇,刘淑珍.我国跨境电子商务现状分析及建议[J].电子商务,2013.09:20-21
[3]雷洋,王淑琴,孟丽君.我国跨境电子商务试点实践与发展研究[J].商场现代化.2013,26:80-82
[4]黄益源,王浩.中国跨境电子商务市场化路径探索[J].新西部-理论版.2013.21:68,76
[5]钱玉娟.跨境电子商务的黄金时代[M].中国经济信息,2013:501
[6]罗春雨.跨境电商增速达40% 营销模式碰撞激烈[N].通信信息报.2014.4.9:A13
[7]张文松.战略管理:获取竞争优势之道[M].北京:机械工业出版社,2010:84-359.
[8]迈克尔·波特.竞争战略[M].华夏出版社.2014:4,33-37
[9]刘平.战略管理[M].第二版.机械工业出版社.2011:138-141
[10]杰米先生.五力模型为何不能拯救波特?[J].管理.2013.3:25