娃哈哈宗庆后南下考察，重磅新品营养五谷饮料即将上市，进军谷物饮料市场

近日，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后南下广州考察。据多家媒体解读，这标志着娃哈哈即将宣布推出今年最重要的新品——营养谷物饮料，正式进军谷物饮料市场。

营养杂粮，产品名称简单明了地突出了“营养”和“五谷”两个重点，产品功效+产品原料，直接向消费​​者一次性传达产品信息，让消费者快速了解产品定位，捕捉目标消耗。人群。目前，该营养谷物饮料有红豆、核桃、芝麻三种口味，满足不同消费者的营养需求。

这款新品在口味发生变化的同时，包装也更加年轻化。该产品采用类似果茶阿润的方形大口PET瓶，饮用更舒适。无限畅饮的特点符合产品定位的主流消费群体的特点：上班族、学生等没时间吃早餐甚至晚餐的人可以用营养谷物饮料当餐快速、方便地解决饱腹问题，补充人体所需的营养。谷物是粗纤维，可以减少脂肪的摄入，其中所含的膳食纤维可以松弛肠道，有助于减脂、瘦身、抗氧化。这充分满足了当代人们健康养生的消费理念。消费痛点。

在设计风格上，娃哈哈也一改以往沉稳传统的风格，采用了更受年轻受众喜爱的时尚主题设计。插画风格的卡通谷物形象搭配鲜艳的色彩，凸显产品的活泼内涵和灵活性。每种口味，从瓶盖到印刷字体，都通过代表该口味的颜色来清晰区分。新款式的突破也将为消费者带来全新的消费体验，重新定位娃哈哈的品牌形象。

至于营养杂粮何时推出，娃哈哈官方微信客服人员表示，营养杂粮是娃哈哈今年重点打造的新产品，被视为百亿营养快线的“接班人”。公司非常重视，所以具体上线时间还是有的。正在讨论中。

但可以肯定的是，在产品推出初期，娃哈哈将坚持线上线下结合的模式。后期还会根据产品特点推出“无限场景”。营养杂粮可以出现在校园、饮料店、便利店、超市、办公室等各种场景，后期会根据不同场景、因地制宜地进行产品营销和推广。

相关数据显示，随着人们生活水平的提高，人们对粗粮饮料和健康饮料的需求正以37%的速度快速增长。市场上既有以粗粮王、一兆鲜等为代表的纯谷物饮料，也有伊利谷物较多、蒙牛谷物较早的。以餐食为代表的谷物乳饮料，虽然已经有不少饮料企业在这个赛道上竞争，但目前市场上尚无垄断品牌。娃哈哈的进入无疑意味着整个谷物饮料市场正在孕育一个新的品牌。竞争和市场碎片化。