百度宣布进军电商C2C为突破口

10月18日，百度正式宣布进军电子商务领域，并将选择C2C作为切入点，计划基于独特的搜索技术和强大的社区资源，打造中文互联网领域最大的在线个人交易平台。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度目前优选市场份额高达74.5%，拥有全球最大的中文互动知识社区。这两大因素将为百度成功进军电子商务领域奠定最坚实的基础。

业内人士认为，百度此举标志着中国电商进入“ESE时代”（E-based on），此阶段的电商将以搜索技术与商品需求、信息完美结合为特征，可改善商家体验，甚至全面提升行业效率。

据第三方调研机构艾瑞咨询今年的研究显示，2007年4月，C2C电子商务网站用户数为6380.3万，其中3141万在访问C2C电子商务网站之前访问过搜索服务，占总用户数的49.2%。

“这项研究表明，搜索已经成为C2C的‘门户’，是与C2C电商关联度最高的互联网服务。”一位行业分析师表示。由于百度占据了整个搜索70%以上的份额，这个数据也表明，在没有任何引导的情况下，市场上各大C2C交易平台超过1/3的外部流量都是从百度获得的。作为全球最大的中文搜索引擎，百度如果在切入电商时能用好搜索的机制，必将占据发展电商的制高点。

同时，根据易观国际数据显示，近75%的用户最关注购物网站的商品品质，其次是价格。由于网络消费的特殊性，网民在进行网络购物时无法亲自鉴别商品，在进行网络购物前，更多的依赖于其他买家的意见和建议。而网络社区互动性强，反馈及时，因此社区交流已成为电子商务的重要组成部分。”

“百度社区以主题、关键词的方式聚集社区用户，网友在百度社区中对网购的讨论，不仅会成为影响其他网友购物行为的因素，还将逐渐形成意见领袖群体和基于社区行为的信用机制。”业内分析人士表示。公开数据显示，百度贴吧帖子数量超过20亿条，百度知道两年解答问题数量超过2000万条，百度社区服务的流量遥遥领先于其他中国社区。