电子商务和网络营销风险分析

一、电子商务和网络营销的风险分析 1、安全风险 对于这种以计算机为平台的虚拟交易市场来说，最大的风险就是交易的安全性。 安全将成为制约网络营销发展的主要因素。 造成安全风险的因素很多，既有人为的，也有系统自身缺陷造成的，主要包括：信息传输风险、数据交换风险、信息确认风险、交易者身份不确定风险等。 2、技术风险技术风险是指企业由于网络技术不成熟以及与之相关的技术手段不稳定而给交易双方带来的风险。 比如数据加密技术不尽如人意，数据传输、读取、反馈等也不尽如人意。 由于软硬件设施错误、网速慢、网络容易拥堵、密码被盗等都会出现错误，大大增加网上交易的风险。在我国，网络发展水平不高，网络基础设施差，线路少，安全性不高。

2、会导致一切技术不稳定，从而造成上述混乱。 技术原因带来的风险会对网络营销产生较大的负面影响。 3、信用风险 信用风险是网络营销发展的主要障碍。 这是因为网络营销是以信用为基础的，即交易双方相互信任、信守承诺。 买方假定卖方的货物合格且无缺陷，卖方假定买方有足够的支付能力，双方将履行交易时达成的承诺。 然而，在当前缺乏信任、“假冒伪劣、债务不合理”的商业环境下，没有任何信用担保，很难开展网络营销。 信用风险将在很大程度上制约网络营销的发展。 4、法律风险 互联网是一个跨越地区、跨国界的全球信息网络。 在这个网络上，不可能像现实空间那样界定国家和地区的边界。 传统的区域管辖方式很难适用于互联网。

3. 空间。 另外，由于网络营销可以在不同国家和地区的企业和个人之间交叉进行，各个国家的法律不同，社会文化和习俗也有很大差异。 对方无法接受，导致交易失败或受到限制。 5、产权转让风险 产权转让风险是买卖双方均应高度关注和防范的风险。 尤其是网络营销，产权转让过程中的风险更大，更要谨慎和警惕。 如果货到未付款或货到未付款，或无保证的定金交易，买卖双方的风险都会增加。 这主要是物流网络不配套造成的。 网络营销虽然缩小了企业间信息虚拟市场的竞争，但也对企业的物流水平和能力提出了更高的要求。 目前，具备全国物流能力的企业屈指可数，尤其是广大中小企业。 物流能力不强，无法按时将货物送到网络用户手中，造成产权转移风险。 这已成为阻碍网络营销发展的主要原因。 6.产品识别风险网络提供了快捷、便捷的信息传递手段。 当双方捕捉到自己需要的目标产品信息时都会非常高兴，但往往忽略了一个非常重要的因素，那就是信息传递过程中失真带来的潜在产品识别风险。 - 3 -