2017-2018年电子商务现状及趋势分析

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摘要：经过多年的发展，大型电商平台公司开始构建生态系统，电商行业发展进入快车道。

一、电子商务发展概况

商务部统计数据显示，2012年至2016年，我国网购用户规模增长近一倍，从2.42亿增至4.67亿。 电子商务交易额从8.1万亿元增长到26.1万亿元，年均增长34%。 其中，网络零售交易额从1.31万亿元增长到5.16万亿元，年均增长40%，对社会消费品零售总额增加值的贡献从17%提高到30%。 电子商务发展直接和间接带动的就业岗位从1500万个增加到3700万个。

经过多年的发展，大型电商平台公司已经开始构建生态系统。 平台为商户和消费者提供交易、支付、物流等方面的全周期支持和服务。 各大平台与平台商家的相互依存日益加深。 紧密相连，阿里巴巴、腾讯、百度、京东等实体都实现了显着的规模经济。

（一）电子商务产业发展驶入快车道

1、电子商务大规模发展

2016年10月至2017年9月的十二个月，我国网络零售额达到近6.6万亿元，较上周期增长38%，这是同期中国电子商务零售额的最高纪录。 其中，实物商品网上零售额近5.08万亿元，服务业网上零售额近1.49万亿元。 占社会商品零售总额的比重为13.6%，同比提高近3个百分点。

2、跨境电子交易快速发展

我国中小外贸企业跨境电商逆势增长，连续多年保持年均30%的增速。 一站式推广、平台化运营、网购业务与展会相结合等模式纷纷涌现，有效推动了跨境电商的纵深发展。 全社会电子商务应用意识不断增强，应用技能得到有效提升。 相关部门协调推动电子商务发展的工作机制初步建立。 围绕电子认证、网络购物等一系列政策、法规和标准出台。 电子商务发展环境日益有利。

3、推动电子商务服务业崛起

我国电子商务快速发展，初步形成功能齐全的业务体系。 电子商务的持续普及将直接带动物流、金融、IT等服务型产业发展，带动配套第三方支付、电子认证、网络信息安全、网络保险等子业态发展在电子商务生态系统中。 大量的电商服务商带动物流供应链各节点的发展。 电子商务辅助服务催生了一些新的服务业。 企业供应链电子商务和国际电子商务的发展将带动电子商务服务业的发展。 全国农村涌现出一批淘宝店，一些村庄结合自身资源和市场优势推出了特色电商应用。 传统零售企业纷纷进军电子商务。 企业和行业信息化的快速发展，为加快电子商务应用提供了坚实基础。

（二）我国电子商务交易额持续增长

据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达到29.16万亿元，同比增长11.7%。 其中，电子商务商品和服务交易额21.83万亿元，同比增长24.0%。 相关统计显示，2017年双11期间全网20个平台的实时销售数据显示，全网总销售额为2539.7亿，其中参与的阿里巴巴、京东、苏宁易购和唯品会首次在双11，占据全网双11总交易额。 交易额占95.3%，其余电商企业市场份额不足4.7%。

图1 中国电子商务交易额增长趋势

从商品和服务电子商务交易情况看，商品交易占据主导地位，服务交易快速增长。 2017年，商品电子商务交易额16.87万亿元，同比增长21.0%，增速比上年提高8.7个百分点； 服务电子商务交易额4.96万亿元，同比增长35.1%，增幅比上年提高13.2个百分点。 延续上年快速增长态势。

电子商务与服务产品的结合，打通了信息传递的瓶颈，提高了资源配置的效率。

图2 2017年中国电子商务商品和服务交易额分布

个人和单位交易量均保持加速增长趋势。 2017年，个人商品和服务电子商务交易额8.68万亿元，同比增长33.1%，增速比上年提高4.5个百分点； 实体交易额13.15万亿元，同比增长18.6%，增速比上年提高4.5个百分点。 同比增长12.2个百分点。

个人交易额的快速增长表明网络购物在我国已经普及，而单位交易额的快速增长意味着企业利用互联网进行经营的水平也在不断提升。

图3 2017年个人和单位电子商务交易额分布

（三）国内外电子商务投资回暖

2006年至2017年，电商市场经历了十年左右的野蛮增长期。2016年，全球电商行业投融资活动大幅下滑。 投资融资仅796起，总金额仅约98亿美元。 2013年，为多年来的最低点。 2017年似乎是国内外电商市场发展最为稳定的一年。 尽管资本市场对电商市场的投资不再那么热情，但国内外电商的发展环境依然波涛汹涌。 截至2017年8月22日，电商行业投融资活动603起，总金额约128亿美元。

数据来源：CB 图4 国内外电子商务投融资情况 2.中国电子商务创新数据分析

（一）电商创新产业生态分布分析

电商行业包括综合电商、社区电商、跨境电商、农村电商、行业电商、大宗商品、返利导航等。

社区电商：社区电商是基于社区的电子商务。 它是在传统B2C电子商务和O2O基础上的升级，进一步扩大了互联网在公民生活中的作用。 “社区电商”各社区分站可独立为居民提供餐饮、便利店、水果、鲜花、二手、租赁、家政、婚庆、旅游等本地生活服务等多功能应用，使得方便运营商快速汇聚企业、商户、社区组织等本地信息资源。

跨境电子商务：跨境电子商务是指属于不同关境的贸易主体通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流交付货物，完成交易的一种国际商业活动。交易。

农村电子商务：农村电子商务就是通过网络平台嫁接服务农村的各种资源，拓展农村信息服务业务和服务领域，将其打造成遍布县、镇、村的农村信息服务站。 包括网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济、招商引资等服务。

行业电商：行业电商是针对某一行业或细分市场深化经营的电子商务模式。 行业电商销售的产品都是同一类型。 他们大多是从事同类产品的B2C或B2B商家，其业务针对的是类似的产品。

大宗商品电商：大宗商品电商通过移动商务、商品电商、支付结算、仓储物流、融资服务、数据服务、技术服务等功能提供大宗商品流通服务。 通过大数据集成服务，提供上游资源。 企业与下游采购制造企业实现产销对接、厂家直销、终端直接采购、定制化生产采购。

返利导航电商：返利导航电商与其他电商合作，一方面为顾客提供返利折扣，另一方面为商家带来流量。

图5 电商行业生态

电商创新中，行业电商占比最高，占比32%； 其次是综合电商，占比25%； 社区电商排名第三，占比20%。

图6 电子商务细分行业分布

（二）电子商务创新区域布局分析

环渤海地区以北京为首。 作为国家首批电子商务示范城市之一，北京电子商务发展水平位居全国前列，拥有雄厚的软硬件基础。 是华北地区电子商务核心城市。 经过近年来持续快速发展，电子商务已成为北京综合竞争力和信息社会建设成果的典型代表和展示窗口。 有京东、亚马逊、聚美优品、当当网、美团等知名电商公司。

以上海、杭州等城市为代表的长三角地区以绝对优势领先全国，成为电子商务从业者的摇篮。 目前，长三角地区苏州、上海、杭州、宁波四市已先后成为跨境电子商务综合试验区，极大促进了长三角电子商务产业的发展。 拥有淘宝、拼多多、苏宁易购等知名企业。

经过多年发展，珠三角地区逐步形成了广佛、深港、珠澳等电子商务应用和服务城市区域，辐射和带动了其他地区电子商务的发展。珠江三角洲地区。 广东东西两翼、粤北等欠发达地区电子商务发展迅速。 这里有唯品会、油子街、一药网等知名企业。

图7 电子商务区域分布

环渤海、长三角、珠三角等东南沿海地区电子商务持续快速增长的同时，辐射力也逐步增强，将推动东西部地区协调发展。中西部地区。 在企业应用方面，在国家和各级政府的政策引导下，在电子商务服务业的帮助下，推动企业从非支付电子商务向支付电子商务转变，发展协同电子商务，深化企业应用。 等级。

（三）电子商务创新增长周期分析

从成立时间来看，我国电商企业最早成立于1990年，2014年电商企业数量急剧增加，此时电商已经有了一定程度的垂直发展，产业链已经形成。基本成型。 2015年及以后，进入市场的电商企业数量有所下降，巨头纷纷出现，市场已经成熟。

图8 电子商务建立时间分布

（四）电商创新与风险投资分析

2017年，工业电商更受投资者青睐，占37笔投资中的13笔； 其次是社区电商，有11项投资。 这两个行业的投资数量明显高于其他细分领域。

图9 电子商务投资领域分析

电商创新的投资轮次占比为泛A轮22%、C+轮16%、战略投资16%、D轮14%。 项目投资轮次相对分散，行业发展相对成熟。

图10 电商投资轮次分布

（五）电子商务代表性企业

1.北京转转精神科技有限公司

转转成立于2015年，是一家专业的C2C二手闲置物品交易平台。 2017年从58赶集拆分出来，独立开发。

2017年4月获得腾讯2亿美元A轮投资。

2.深圳市好先生科技有限公司

好鲜盛成立于2015年，致力于打造完整的生鲜B2B电商生态系统。 好祥生通过聚合优质生鲜商家、冷链仓储商、冷链经销商，建立了网上交易平台（好祥生商城）。 ）为媒介，以线上线下推广运营为手段，打造智慧供应链管理系统，为生鲜商家提供安全、实惠、优质、透明的供应链管理服务。

2015年10月，完成500万天使轮融资。

3.上海新飞凡电子商务有限公司

飞凡网成立于2014年，是万达集团旗下的电子商务平台。 它由万达、腾讯和百度共同出资。 万达集团持股70%，百度、腾讯各持股15%。

2014年11月，完成数千万元战略投资，投资方包括腾讯、百度等。

2015年1月，完成10亿元A轮融资。

4、深圳市游子街科技有限公司

油子街成立于2015年，是一家基于智能WiFi技术，为传统线下服务行业提供社交、游戏等多种店内娱乐方式的公司，为店内顾客带来更好的消费体验，协助店内商户营销。 深圳市游子街科技有限公司产品

2015年3月，完成800万元天使轮融资，投资方为微光创投（吴晓光）

2015年11月，完成IDG资本作为投资方的A轮融资。

5.北京微盟创客网络技术有限公司

盒马鲜生是一个“生鲜电商”O2O服务品牌，通过线上APP和线下门店提供生鲜食品和餐饮服务。 上海盒马网络科技有限公司产品

2016年3月，完成1.5亿美元A轮融资，投资方为阿里巴巴。