(艾媒咨询)|2023-2024年中国跨境出口电商行业运营大数据与商业决策分析报告
目前，世界各国政府对跨境电商行业的态度呈现合规、开放的趋势，近年来中国政府也在多方面加大对跨境出口电商的支持力度。随着跨境贸易的不断增加，以及互联网技术的日益普及，中国跨境电商出口规模将不断增长。（ ）数据显示，2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元，同比增长10.1%。2024年，中国跨境电商出口规模预计将达到2.95万亿元，增长趋势明显。目前，中国跨境出口电商独立站模式发展势头强劲，市场规模已从2021年的1.1万亿元增长至2022年的1.4万亿元，同比增长27.3%。随着电商经济的不断发展和消费水平的提高，消费者对产品“品质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向精品化、品牌化。随着社交平台的进一步发展和公域流量成本的提升，跨境出口电商产品的运营模式在引流上将趋向数字化、本地化、多元化。
一、中国跨境电商出口行业发展背景分析1.中国跨境电商出口行业政策背景分析（一）2.中国跨境电商出口行业政策背景分析（二）3.中国跨境电商出口行业政策背景分析（三）4.中国跨境电商出口行业经济背景分析（一）5.中国跨境电商出口行业经济背景分析（二）6.中国跨境电商出口行业社会背景分析（一）7.中国跨境电商出口行业社会背景分析（二）8.中国跨境电商出口行业技术背景分析9.中国跨境电商出口行业国际背景分析二、中国跨境电商出口行业现状分析1.中国跨境电商出口行业规模分析2.中国跨境电商出口国家分布及各国电商市场现状分析3.中国跨境电商企业数量及地区分布（一）4.中国跨境电商企业数量及地区分布（二）5.中国跨境电商投融资状况（一）6.中国跨境电商投融资状况（二）7.中国跨境电商投融资状况（三）三.中国跨境电商出口行业商业模式分析1.中国跨境电商出口产业链图谱2.跨境电商商业模式现状：独立站与第三方平台3.独立站与第三方平台差异分析（一）4.独立站与第三方平台运营差异（二）5.独立站与第三方平台运营差异（三）6.独立站与第三方平台运营差异（四）7.跨境电商商业模式现状：独立站模式优劣势分析8.跨境电商商业模式现状：独立站模式的风险隐含四.中国跨境出口电商行业企业竞争案例1.
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：华西子（公司简介）2.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：华西子（站点运营）3.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：华西子（商业模式）4.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：华西子（产品特色）5.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：华西子（潜在风险）6.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安克创新（公司简介）7.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安克创新（渠道拓展）8.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安克创新（产品系列）9.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安克创新点（潜在风险） 10.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：赛维时代（公司简介） 11.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：赛维时代（品牌矩阵） 12.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：赛维时代（运营模式） 13.中国跨境出口电商行业企业竞争案例：赛维时代（品牌运营） 14.中国跨境电商出口企业竞争案例：（潜在风险） 15.中国跨境电商出口企业竞争案例：SHEIN（公司简介） 16.中国跨境电商出口企业竞争案例：SHEIN（产品系列） 17.中国跨境电商出口企业竞争案例：SHEIN（商业模式） 18.
中国跨境电商出口行业企业竞争案例：SHEIN（潜在风险） 19.中国跨境电商出口行业企业竞争案例：邦固科技（公司简介） 20.中国跨境电商出口行业企业竞争案例：邦固科技（潜在风险） 21.中国跨境电商出口行业企业竞争案例：微盟（公司简介） 22.中国跨境电商出口行业企业竞争案例：微盟（潜在风险） 23.中国跨境电商出口行业企业竞争案例：微盟（优劣势分析） 五、中国跨境电商出口行业趋势与挑战 1.中国跨境电商出口发展趋势（一） 2.中国跨境电商出口发展趋势（二） 3.中国跨境电商出口发展趋势（三）4.中国跨境电商出口发展趋势（四）5.中国跨境电商出口发展趋势（五）6.中国跨境电商出口面临的挑战（一）7.中国跨境出口电商发展面临的挑战（二）图表图1.2015-2022年中国跨境电商综合试验区发展进展图2.2018-2023年7月中国出台的跨境电商行业政策图3.2018-2023年7月中国出台的跨境电商行业政策（续上表）图4.2000-2022年中国工业增加值规模图5.2000-2022年中国出口规模图6.2022年海外人士认知的中国文化符号图7.
图8.2013-2022年海外人士认知的中国文化符号变化。图8.2022年全球最佳品牌价值100强中国企业排名。图9.2023年全球网民地区分布。图10.2020-2023年8月各国或联盟发布的跨境贸易政策。图11.2019-2024年中国跨境电商出口规模及同比增长率数据及预测。图12.2018-2022年中国跨境电商出口规模前8位的国家。图13.2022年电商销售额前10位的国家。图14.2016-2023年8月中国跨境电商注册企业数量。图15.2019-2024年中国跨境电商出口规模前10位的国家2023年跨境电商公司分布图16.2000年5月-2023年5月中国跨境电商行业投融资数量及金额图17.2023年1-8月中国电商行业投融资数量及金额图18.2023年1-8月中国跨境电商行业投资金额及投资机构数量大数据监测图19.2023年中国跨境出口电商独立站商业模式图20.2023年中国部分知名跨境电商品牌或公司图21.2023年独立站与第三方平台销售优势产品特点分析图22.2023年跨境电商营销独立站与第三方平台特点图23.跨境电商独立站优势劣势分析2023年跨境电商独立站模式。图24。
图25：2022年2月华西子海外独立站运营情况。图26：2022年2月华西子海外独立站流量来源及社交流量细分来源。图27：2023年华西子跨境出口电商海外商业模式。图28：2022年“华西子”线上口碑。图29：2023年1-6月安克创新分渠道收入。图30：2020年至2023年上半年安克创新收入分渠道分布趋势。图31：2022年“安克创新”线上口碑。图32：主要品牌矩阵。图33：2022年“”线上口碑。SHEIN历年融资情况。 2023年SHEIN业务特点分析。2022年SHEIN网络声誉分析。图36.2023年邦谷科技独立站品牌及合作跨境电商平台。图37.2022年邦谷科技网络声誉。图38.2023年“微盟”所能提供的产品和服务。图39.2022年“微盟”网络声誉。图40.2023年中国跨境出口电商精品模式优势分析。图41.2023年中国跨境出口电商数据建设分析。图42.2023年中国跨境出口电商本土化建设分析。图43.2023年全球部分热门引流平台及其特点
本报告研究涉及企业/品牌/案例
华西子、Anker 、SRVC、SHEIN、 、微盟
核心观点
市场规模：2022年中国跨境电商出口规模达1.53万亿元，预计2024年达2.95万亿元
2022年中国跨境电商出口规模将达1.53万亿元，同比增长10.1%。艾媒咨询分析师认为，中国政府对跨境电商的多重扶持政策进一步推动了中国跨境电商的发展。随着中国跨境出口电商行业逐渐成熟，行业规模增速放缓。预计2024年中国跨境电商出口规模将达2.95万亿元。
市场调研：中国跨境出口电商独立站模式发展势头强劲
2023年中国企业在海外设立的独立网站数量已超过20万个，中国跨境电商独立网站市场规模将从2021年的1.1万亿元增长至2022年的1.4万亿元，同比增长27.3%。预计到2025年跨境电商独立网站市场占跨境电商B2C市场的比重将达到41%。艾媒咨询分析师认为，独立网站模式易于收集和分析用户数据以运营私域流量，可有效规避第三方跨境电商平台的合规风险，未来发展势头强劲。
行业趋势：中国跨境电商出口将向品质化、品牌化、数字化、流量方式多元化发展
随着电商经济的不断发展和消费水平的提高，消费者对产品“品质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向精品化、品牌化。随着社交平台的进一步发展和公域流量成本的提升，跨境出口电商产品的运营模式在引流方面将趋向数字化、本地化、多元化。此外，行业还面临着过度依赖第三方购物平台、跨境电商市场竞争激烈、海外市场不确定性诸多等风险挑战。
以下为报告摘录：
中国跨境电商出口行业经济背景分析
数据显示，2000年至2022年中国出口额年均复合增长率为11.7%；2015年至2022年中国出口额年均复合增长率为7.9%。近年来，中国出口额增速有所放缓，但仍处于持续增长的路径上。2022年，中国出口总额将为24.0万亿元，成为全球第一大出口国。跨境出口电商在出口中的渗透率稳步提升。艾媒咨询分析师认为，中国出口贸易强劲势头有利于跨境出口电商的持续发展。
中国跨境电商出口行业国际化背景分析
目前，世界各国政府对跨境电商行业的态度呈现合规、开放的趋势。2021年，美国、欧盟分别发布《2020年假冒和盗版恶名市场审查报告》和《欧盟税收改革》，分别对跨境电商产品的版权、真实性和税收提出了进一步的合规要求。2022年1月，《区域全面经济伙伴关系协定》正式生效，将进一步促进经济体内商品交易，促进跨境电商开放发展。2023年，第13次金砖国家经贸部长会议达成《金砖国家关于加强多边贸易体制和世贸组织改革的声明》等成果文件。
中国跨境电商出口行业规模分析
数据显示，2023年上半年跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%。艾媒咨询分析师认为，随着跨境贸易的不断增加以及互联网技术渗透率的不断提高，中国跨境电商出口规模还将继续增长，预计2024年将达到2.95万亿元。
中国跨境电商企业数量及区域分布
数据显示，2016年至2023年，中国跨境电商注册企业数量逐年增加，截至2023年8月，中国跨境电商企业总数6.11万家，2023年1至8月新增企业8673家。艾媒咨询分析师认为，随着海外对中国产品需求的不断增加，以及中国制造不断走向世界舞台，企业数量的不断增加表明从业者对行业未来发展充满信心。
中国跨境电商投融资现状
数据显示，随着电商行业的发展，综合物流服务、电商解决方案的产业基础逐渐形成，这些领域的投融资金额保持相对稳定。2023年，中国跨境电商行业在化妆品、母婴护理、美妆等细分行业的投融资金额将保持稳定或有所增加。艾媒咨询分析师认为，随着一些跨境电商行业上下游产业链的不断发展，投融资领域将更加细化。
中国跨境出口电商产业链图谱
中国跨境电商出口行业企业竞争案例：花西子（公司简介）
花西子成立于2017年，隶属于浙江伊格企业管理集团有限公司，主营化妆品产品。成立以来，花西子不断拓展国内外市场，开设海外独立网站，以“独立网站+第三方平台”的销售模式，将产品销往日本、美国、欧洲、东南亚等海外市场。2023年，花西子在抖音618品牌榜单中位居化妆品/香水销售额第一名。
中国跨境电商出口企业竞争案例：安克创新（渠道拓展）
近年来，安克创新由“第三方平台”转型为“第三方平台+独立站”，建立并运营跨境电商独立站Anker。2023年上半年，安克创新实现营业总收入70.66亿元，同比增长20.01%；旗下六大独立站共实现营收4.56亿元，同比增长112.59%，实现重大突破，但占比仍仅为6.5%。艾媒咨询分析师认为，多渠道策略使得安克创新尽管在2021年下半年受到亚马逊禁令的影响，仍能保持稳健增长。
中国跨境电商出口行业企业竞争案例：赛维时代（品牌运营）
目前，赛维科技已逐步构建起集产品研发设计、品牌孵化运营、生产采购、智能制造、供应链整合为一体的全链条品牌运营模式。在销售端，赛维科技已构建起以品牌矩阵为支撑的多品类延伸能力；在供应链端，通过优质的供应商生态圈和全球化仓储物流体系，实现国内外产品的高效供应。
中国跨境电商出口行业企业竞赛案例：SHEIN（产品系列）
SHEIN的服饰产品适用于运动、日常生活、商务等场景，SHEIN集团还推出多个子品牌进入各个细分市场，如运动服品牌、鞋履品牌、田园风女装品牌Emery Rose、内衣品牌、休闲品牌DAZY等。据调研，目前服饰品类头部品牌官网价格集中在30美元至150美元之间。作为DTC品牌，SHEIN的客单价相对较低，大多在50美元以下，平均客单价仅为7.9美元，容易吸引追求性价比的消费者。
中国跨境电商出口行业竞争案例：微盟（公司简介）
微盟成立于2013年，2019年在香港主板上市，2021年7月正式对外发布，是国内商家出海SaaS解决方案，包括对接海外主流社交媒体、搜索引擎等渠道，为卖家提供海外媒体流量服务；提供SaaS独立站系统；提供品牌营销策略、广告策略、企业建站、店铺运营等服务。
2023-2024年中国跨境出口电商行业大数据与商业决策分析简要总结（详细趋势分析请参阅完整报告）
未来中国跨境电商出口将呈现“本土化”趋势发展。艾媒咨询分析师发现，不少跨境电商出口企业出海容易受到“惯性思维”的影响，将中国的商业模式照搬、复制到海外市场。但现实中，照搬的商业模式很容易导致“不适应当地环境”。面对不同的国际市场，跨境电商出口只有在品牌、产品、营销、物流等各方面贴合当地的政治、经济、文化背景，才能取得更好的发展。
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