从通灵珠宝到莱绅通灵：王室背书下品牌升级，文末有福利

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△本文的干货索引：★★★★★

△文章结尾处的鸡蛋索引：★★★★★★★

△本文包含“三步购物的视觉接触设计”的信息和好处

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从心理珠宝到的心理精神

来自娱乐IP

王室认可

2017年4月，在国内上海证券交易所的第一家珠宝IPO公司珠宝收购了比利时皇家珠宝。 珠宝将其品牌升级为 ，并推出了围绕Royal IP的全面产品，终端图像，用户体验和在线商店。以及其他一系列策略和品牌形象升级。

Yisha负责升级其品牌的在线形象，同时意识到该品牌从其原始娱乐IP到皇家认可的完美转变。

珠宝董事长兼首席执行官Shen ，第五和第六代的继任者在品牌移交的签名地点

赖沉是精神的，女王时刻

鉴于主要在线消费者群体的特征，伊莎（Yisha沉。通灵者更好地占据了在线消费者的思想。

皇家珠宝

不再遥不可及

2015年，与唐Yan的城市浪漫戏《卡拉恋人》（Cara ）成为女主人公受到观众的广泛追捧，投资这部戏是精神珠宝。戏剧中心理珠宝的元素植入了更多，包括雨的角色。男性主人公的原型是汤林珠宝董事长兼首席执行官Shen 。

戏剧很受欢迎之后，人们可以欣赏这部偶像戏剧的风格，同时也体验了钻石文化的本质。更重要的是，心理珠宝很好地结合了娱乐IP，并大大提高了品牌知名度。

▲汤林珠宝投资拍摄的“卡拉爱好者”

使用 IP来创建动力品牌一直是通灵珠宝的营销策略，包括赞助德国柏林电影节，哈珀的集市慈善之夜，以及连续十几年在名人平台上的各种活动。再加上更负担得起的心理珠宝公共价格，它吸引了大量忠实的追随者。

×夜晚

×柏林电影节

莱森·汤林（ ）在1855年获得比利时皇家珠宝后，从战略上决心提高品牌高度，但价格定位仍将采取更便宜的路线。根据获取和品牌战略的观点，伊莎（Yisha）提出了“皇家珠宝不再遥不可及的沟通话语”，以缩小与消费者的距离。

独立妇女思想的兴起

取得成就

“女王的时刻”

很长一段时间以来，钻石品牌主要是从男性角度进入的，例如“您去选择，我会为此付费？” “嫁给我，好吗？” “男人只能自定义他们的生活中”，而其他男性的视角姿势接则出现了。

随着妇女独立的经济能力和独立思维的兴起，越来越多的妇女有权做出决定。 “奖励自己”和“购买钻石戒指并给自己礼物”已成为更多女性的消费规范。

基于对目标消费的深刻见解，并与汤林珠宝的收购皇家珠宝的背景相结合，伊莎（Yisha）为全新的莱森·汤林（ ）提出了“皇后时刻”的核心创意点，倡导每个女人在女王时刻发光。

▲自我愉悦的系列“此刻，成为您自己的女王”

▲娱乐系列“此刻，我只想成为你的女王”

▲定制系列“此时此刻，我是女王”

EVI和包装已完全升级

为了更好地适应在线沟通，基于皇家认可和在线团体消费习惯，Yisha对 徽标进行了详细的改进，包括图形字体的厚度，大小，比例，颜色等。改进的徽标不仅保留了皇家珠宝的贵族气质，而且不会失去珠宝的时尚气质。

▲改进徽标

▲VI应用程序效果

▲“女王时刻”的三个视觉符号

▲包装创造力，符号为“女王的时刻”

结合感性和理性

卖点和情感

在页面视觉方面，除了EVI的标准规格外，Yisha还指定了 的独家文案写作系统和视觉表达系统，将产品销售点与情感吸引力相结合，不仅实现了产品的技术销售点，而且还实现真正传达了“皇后时刻的个性化情感已经实现了更有效的视觉转变。

▼详细信息页面渲染

最后，为了保持活力和耐力，个性化的品牌建设至关重要。

伊莎（Yisha）认可“比利时皇家珠宝”（ Royal ）是一个理解目标缺乏目标人的机会，完全解释了个性化的品牌概念“皇后时刻”，将新鲜的品牌基因注入 ，这更符合消费量现代人的需求。 。

这就是今天的Yisha案。下次见

福利时间

由Yisha

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