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如何写电视广告副本
的特殊性质
特殊形式
电视广告副本是电视广告中广告副本的一种特殊形式。除了在写作过程中使用一般语言和角色外，电视广告文案还必须掌握电影和电视的语言，使用蒙太奇思维，并按照相机的顺序进行构想。这与电影文学剧本的写作非常相似，因此也称为电视广告脚本。
电视广告的各种组成部分：材料，主题，艺术形式，表达方法和评论等都是广告创造力的重要组成部分。所有这些都必须首先通过编写电视广告脚本来反映，以便可以编写电视广告副本。显示与其他广告文案不同的特殊功能。
特殊属性
电视广告脚本是电视广告创造力的文字表达，是反映广告主题，塑造广告形象并传播广告信息内容的语言和文本描述。它们是广告创造力的具体表现。因此，这是现代广告文案写作的重要组成部分。
但是，它显然与印刷广告文案（例如报纸和杂志）的性质不同：它并不直接遇到观众，因为它不是广告作品的最终形式。这只是为导演提供重新创建的详细计划，文本描述或蓝图，是电视广告作品形成的基础和先决条件。因此，它在未来广告作品的质量和沟通效果中起着重要作用。
电视广告脚本包括两种连接和独立的类型：一个是文学脚本，另一个是情节板脚本。文学脚本是故事板脚本的基础；情节板脚本是文学脚本的减肥和重新创建。前者是由撰稿人（编剧）撰写的，后者由董事完成。
特殊语言 - 电影和电视语言
电影和电视语言不仅是电视广告中信息传输的一种手段，而且是电视广告形象的形成和体现的必不可少的先决条件。因此，这是电视广告的基础和生活。
电影和电视语言的特征
（1）具体和直觉。它总是以特定图像传达情绪和信息。
（2）运动与现实。相机具有客观记录现实的功能和“恢复材料现实”的功能。因此，电影和电视图片的基本特征是“主动摄影”，这可以使观众感到一种沉浸式的现实感。
（3）国籍和全球性。电影和电视语言不仅具有独特的民族特征，而且是一种全球语言，可以成为所有国家人民交流思想，传达信息和传达情感的工具。
2。电影和电视语言的组成
它主要由以下三个要素组成：
一个是视觉部分，包括屏幕和字幕；
第二个是听觉部分，包括音频语言，音乐和音频；
第三个是语法语法 - 蒙太奇（镜头编辑技能）。
注意写电视广告副本
电视广告的独特蒙太奇思维，电影和电视语言决定了电视广告副本（脚本）的写作不仅必须遵循广告副本写作的一般规则，而且还必须掌握电视广告脚本创建的特殊规则。具体要求是：
（1）在撰写电视广告文案（脚本）时，您必须首先分析和研究相关材料，澄清广告定位并确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告的形象并确定表达形式和技能。
（2）电视广告副本的写作必须使用镜头的蒙太奇思维和叙述。语言应该是直观和象征性的，并且很容易转化为视觉图像。
（3）使用语言和文本根据镜头段的顺序绘制广告屏幕，并且必须始终考虑时间限制。由于电视广告是在几秒钟内计算的，因此每张图片的叙述必须具有时间概念。不应该有太多的镜头，必须在有限的时间内传达的内容。
（iv）电视广告主要基于视觉图像，并通过视听组合传播信息内容。因此，电视广告副本（脚本）的写作必须在声音和图片之间实现和谐，即广告评论和电视图片反向位置的“声音和绘画”。
（5）电视广告文案写作（脚本）的写作应充分利用感官吸引力的方法来动员观众对参与的认识，并指导观众产生积极的“关节效果”。为了实现这一目标，剧本必须生动生动，以情感感动并具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（vi）写一篇不错的电视广告评论，也称为广告口号或广告口号。它的概念和设计将决定电视广告的成功或失败。
1。广告口号类型：包括配音评论，角色独白，角色，歌曲和字幕之间的对话等。每个电视广告只能根据创造力和主题的需求采取一两个类别，不一定一定包括所有内容，您将越来越贪婪。
2。广告口号的作用：弥补图片的缺点，即使用听力来补充很难在视觉上表达的内容；揭示和加深主题；进一步加强品牌或信息内容。
⒊广告口号的写作要求如下：
⑴写下良好的独白和对话是其专注于“说话”的重要特征，需要栩栩如生，简单，自然和流利，以反映口服语言的特征。
⑵对于叙述或配音评论，它可以是以随意的方式讲述的叙述，也可以是具有强烈抒情味的朗诵形式，或者具有严格的逻辑和叙述性互认为的理论陈述。
⑶广告标语以字幕的形式出现，应反映书面语言和文学语言的特征，并遵守电视图片构图的美学原理，并具有简单，平衡，并行性和整洁性的特征。
⑷专注于在广告口号中写上标语，并尽可能短，具有简单记忆，循环，口语化，语言对抗，押韵和其他特征的特征。
目前，电视广告的各种常规时期包括5秒，10秒，15秒，30秒，60秒等。当我们选择电视广告副本的表达形式时，我们不仅必须依靠广告策略，广告信息内容，广告目标受众等，但也对应于时间段的选择。
在正常情况下，五秒钟的电视广告的目的通常是为了加深听众对广告信息的印象，并增强听众对广告主题的特定形象的记忆。因此，通常采用即时印象的表达形式。一系列图像，但具有一定的影响，再加上简洁明了的广告口号，用于表达公司形象或品牌个性。例如“骑红河，打破风和世纪的波浪”，“吊装在白色的沙滩上跳舞，我的心飞”，“喝孔尔大厦的宴会，在世界上做文章”，“金色和利润，”人类的世界“”，“一块李子开花，香水充满了世界”，“好的空调，由Gree制造”等。
⒉在10和15秒内，电视广告广告的目的是在短时间内对广告信息进行一次独特的传播，突出企业形象或品牌个性，或独特的“卖点”。因此，使用表达式形式，例如名人建议，动画，新闻，悬念和简单的生活情况。例如，由李·雅尤尼亚（Li ）撰写的“ pu xin口腔液体”的广告以及Zhao 撰写的“消化疾病”的广告均已在15秒的广告中进行了编辑。
⒊30秒的电视广告可以从多个角度表达产品的功能和兴趣。它适用于使用名人建议，消费者证词，演示比较，生活状况和简短的广告歌曲。例如“封面中间”广告，“ PU XUE口服液体”广告，“ ”广告，“南部黑色芝麻酱”广告，“ 家庭酒”广告，“ Qu wine”广告，等等。
⒋60秒的电视广告可以显示更丰富的广告内容。可以采用更完整的表达形式，例如广告歌曲，生活情况，消费者证词和示范比较。