迪奥推出4300元天价口红引热议，是否值得购买？Rouge 高定唇膏详情解析

如果为“智商税”支付了天空高音，是否值得购买？

Dior品牌商店。

4,300元口红引起争议

没有最昂贵的，只有更昂贵的。

最近，迪奥（Dior）发布了第一批替代被子胭脂，该胭脂的零售价为550欧元（约4,307元），是香奈儿（）1,300元人民币限量版口红的价格的3.3倍。

据报道，这次发行的Dior的口红具有12种颜色，目前主要在一些欧洲精品店中出售。 Dior 的创意和形象总监Peter强调，Rouge的每个细节都已升级为高端定制标准。除了添加独家成分外，唇膏香脂还悬挂了24k的金颗粒，可添加豪华。

如果为“智商税”支付了天空高音，是否值得购买？

网民对微博等社交媒体平台有不同的看法。一些网民说：“我不知道谁给了迪奥勇气。您可以购买带有4,300元和一些额外钱的华为手机。购买手机不是很好吗？”但是一些网民说，这是由他们自身的经济实力决定的。如果您的月收入收入超过李亚克（Li Jiaqi），每件价值4,300元的口红并不昂贵。

一些网民还评论说，与Dior唇膏相比，香奈儿唇膏的1300元似乎非常“成本绩效”。

时尚专家张·佩伊宁（Zhang ）表示，从高端消费品牌推出美容产品也是品牌吸引年轻人的一种方式。从营销的角度来看，Dior将“历史上最昂贵的口红的推出”视为一个热门话题，使该品牌更容易被消费者注意到并增加曝光率。

争先恐后进入美容市场

从迪奥（Dior）的高唇膏中可以看到高端消费者品牌进入美容行业，还必须在美容中制造高端消费品。实际上，Dior并不是第一个经营的品牌。

爱马仕口红将于2020年推出，价格为760元。普拉达（Prada）还在今年8月初推出了口红，价格为395元。不久前，在全球售出的31号Le Rouge系列31号口红，最高可达1,380元。

可以说，在进入美容行业的途中，许多高端消费者品牌都使用相对易于购买的产品，例如唇膏作为主要力量。实际上，销售非常好。例如，香奈儿（）唇膏的几个颜色数量在发布的第一天就停用了，Prada口红的一些颜色数量已在Tmall等许多电子商务平台上售罄。

行业内部人士通常认为，通过高利润的美容业务，品牌可以在不确定的市场环境中获得新的增长支点。

在高定价下，高端消费品牌也使他们擅长讲故事的优势变得极端。例如，香奈儿（）升级了口红的基本定义，强调口红就像一件可以收集和继承的珠宝。

张·佩伊宁（Zhang ）表示，作为营销专家的高端消费者品牌，他非常关注品牌音调的维护。

可以说，高端消费者品牌正试图通过加强与核心品牌资产的联系来实现定位和升级其美容业务在产品金字塔的底部，并继续接近当前高级高级 - 通过价格上涨不断巩固的价值定位。

一些消费者说，如果每个人都使用手袋，口红，香水和其他产品，如果它们在体内使用并具有社交属性。想要圈子的人更愿意为这种高价产品付费。

对于高端消费品牌，在推出品牌经典的同时，年轻人可以通过进入美容和化妆品业务来联系和了解高端消费者品牌。随着购买力的增加，这些年轻团体将来还将有机会成为主流产品的主要客户。

但是，行业内部人士还表示，尽管高端消费品牌推出了经典产品，但它们只能通过不断增强产品的创新并确保强劲的市场需求来维持高增长。随着高端消费品越来越多地进入美容和化妆品业务，可以看出，他们在美容和化妆品业务中的野心并不小，它不如微品牌营销那么简单。一些行业内部人士认为，高端消费品牌具有强大的品牌运营能力，未来的美容行业结构可能会发生更大的变化。

（中国商业每日记者陈年）