电子商务企业财务风险问题研究样本

电子商务企业财务风险问题研究（一）

【关键词】电子商务企业； 财务风险； 风险管理

一、简介

随着科学技术的进步，电子商务不受时间和空间的限制，其服务功能和领域也相对全面。 因此受到广泛关注并得到迅速发展。 然而，电子商务在给企业带来良好的交易服务平台的同时，却也无形中增加了许多风险因素。 许多电商企业对金融风险认识不足、管理不到位，导致其遭受巨大经济损失，甚至破产。 增强电子商务企业财务风险管理意识，研究分析电子商务企业财务风险控制的不足，采取相应措施防范和规避​​各类财务风险，使电子商务企业获得更好的发展机会和空间。

2、电商企业财务风险类型

电子商务企业的财务风险一般由技术风险、信用风险、财务风险和项目风险组成。

1.技术风险

电子商务企业的技术风险主要包括硬件设备、软件操作系统、存储层、传输层、应用层、数据丢失、网络安全等网络技术发展中的隐患，以及可能造成的损失。由于企业自身技术水平的限制给企业造成的。

2、信用风险

主要信用风险是电子商务参与主体的诚信难以验证，难以保证电子商务信息的真实性和安全性。 同时，电子商务信息容易被修改、破坏和丢失。 因此，电子商务与传统的商品交易方式相比面临着更高的信用风险。

3、资金风险

电商资金运作基本依赖相关资金，一般采用多个资金管理平台，需要完善的安全认证和安全的支付系统来保证。 但目前我国网络安全技术及其认证机制尚不完善，行业竞争不规范，企业管理意识淡薄，导致资金管理不善。

4、项目风险

电子商务行业的竞争非常激烈。 电子商务公司开发和推出新项目远远多于传统公司。 电子商务项目的规模和复杂性显着扩大。 因此，在项目立项和项目选择时进行充分的风险识别就变得非常重要。 重要的是，要科学、准确地判断项目财务风险。

3、电子商务企业财务风险管控

电子商务企业是指主要通过建立电子商务交易和服务平台并取得网络授权等文件进行交易的法人或自然人。 在电子商务环境下，电子商务企业交易信息速度快，数据量巨大。 电商企业一般都是新兴企业，其管理制度和管理方式并不像传统企业那么成熟和严谨。 同时，迫于竞争压力，电商企业普遍更加注重技术创新而非管理。 因此，电子商务企业建立先进的管理和控制更加迫切。 为加强电子商务企业相关财务风险管理，可主要采取以下管控措施：

1、加强企业基础设施和技术防范

电子商务企业应加强基础设施建设，选用高性能网络设备，构建安全、便捷的电子商务应用环境，为电子商务交易信息提供硬件保障； 同时，加强信息技术建设投入，采取成熟的技术安全措施，确保企业数据安全。

2、建立健全企业电子商务信用风险管理体系

优化企业内控制度，制定电子商务风险监控措施，构建全方位、全流程、高效规范的电子商务信用风险管理体系，防范和化解电子商务信用风险。 该体系应包括信用风险管理组织体系、决策体系、评价体系等。同时，建立高效、相互监督的信用风险管理组织体系是提高电子商务效率的关键信用风险管理。

3、强化企业资金管理内控制度

电子商务企业应当建立交易授权控制制度、会计控制制度、内部遏制制度和责任控制制度。 在资金管理业务流程方面，建立严格的业务授权与执行分离的内控制度，对关键业务流程进行定期和不定期的审核，检查业务事项是否按不相容岗位或两人以上办理。 或部门原则，防止失误和舞弊，保障财产安全，确定内部各部门、环节、层级和人员的相关职责，分工明确，职责明确。

4.引入项目风险管理机制

电商企业项目开发存在一定的风险，可能导致项目计划失败或未能完全实现预期目标。 因此，有必要引入项目风险管理机制，科学准确地分析、识别和应对项目风险，为决策者和管理者提供科学的评估依据。 在项目风险分析中，财务风险分析重点关注融资风险、投资风险、现金流分析、税务风险等，通过分析、比较、评价等多种方法，确定各项风险的重要性并对风险进行排序。 ，评估其对项目可能产生的后果，以确定主要风险，从而使项目的整体风险得到有效控制。

5、开展财务风险审计监督，对全员实施风险管理

为加强相关财务风险管理制度的执行，开展审计监督是更为有效的方法。 通过设立内部审计部门、引入外部审计机构，对内部控制制度的执行情况进行检查，并将审计结果与绩效考核等管理环节相结合，真正将风险机制引入企业，使管理者、员工企业要共同承担风险责任，明确各部门、各岗位的责、权、利，真正落实全员财务风险管理，促进电子商务企业快速、安全发展。

4。结论

电子商务给企业经营带来积极影响的同时，也导致大量风险的出现。 加强财务风险控制对于电商企业具有重要意义。 只有有效控制金融风险，才能确保企业安全平稳运行、快速发展和经济效益。 面对当今电子商务企业财务风险控制中存在的问题，可以通过提高风险意识、建立内控制度、采用有效的控制方法或工具来实现电子商务企业的安全运营。

参考：

[1] 张静. 电子商务企业内部控制制度的思考与实践分析[J]. 业务经理，2013，02（08）：325-327

[2] 王辉. 电子商务企业内部控制案例分析与研究[D]. 北京：财政部财政科学研究所，2013

电子商务企业财务风险问题研究（二）

关键词：财务管理发展阶段、发展趋势

金融已成为经济管理中最热门的领域之一。 西方金融主要由三大领域组成，即公司金融（）、投资（）和宏观金融（）。 其中，公司财务在我国常被译为“企业财务”或“企业财务管理”。 随着市场经济特别是资本市场的不断发展，财务管理在现代企业管理中变得越来越重要。

浅谈现代企业财务管理发展的主要阶段和特点

财务管理的起步阶段

公司财务管理起源于15世纪末16世纪初。 当时的西方社会正处于资本主义的萌芽阶段，地中海沿岸的许多商业城市都出现了公众参与的商业组织。 股东包括商人、王子、大臣和公民。 商业股份经济的发展客观上要求企业合理预测资本需求并有效筹集资本。 但由于此时企业对资金的需求还不是很大，融资渠道和融资方式都比较单一，企业的融资活动只依附于商业经营和管理，没有形成独立的财务管理专业。 这种情况一直持续到19世纪末20世纪初。

融资及财务管理时期

19世纪末20世纪初，工业革命的成功促进了企业规模不断扩大，生产技术重大改进，工商业活动进一步发展。 股份公司迅速发展，逐渐成为企业组织的主导形式。 股份公司的发展不仅引起了资金需求的扩大，也引起了融资渠道和方式的重大变化。 企业融资活动进一步加强。 如何筹集资金扩大经营已成为大多数企业关注的焦点。 于是，很多企业成立了新的管理部门——财务管理部。 财务管理开始从企业管理中分离出来，成为一个独立的管理专业。 当时，企业财务管理的主要职能是估算资本需求并筹集公司所需的资金。 融资是当时企业财务管理理论研究的根本任务。 因此，这一时期被称为融资理财期或融资理财期。

这一时期的研究主要集中在融资方面。 主要的金融研究成果有： 1897年，美国金融学者格林出版了《公司金融》，详细阐述了公司资本的筹集。 这本书被认为是最早的金融著作之一； 1910年，米德（Meade）出版了《公司金融》，研究公司如何最有效地筹集资金。这本书奠定了现代金融理论的基础。

监管财务管理期

1929年爆发的世界性经济危机和20世纪30年代西方经济的全面衰退，导致许多公司破产，投资者遭受严重损失。 为了保护投资者的利益，西方政府加强了对证券市场的法治管理。 例如，美国于1933年和1934年颁布了《联邦证券法》和《证券交易法》，对公司证券融资做出了严格的法律规定。 此时，金融管理面临的突出问题是金融市场体系和相关法律法规等问题。 财务管理首先研究解释各项法律法规，指导企业按照法律要求组建、合并公司、发行证券筹集资金。 因此，西方金融学家将这一时期称为“守法理财期”或“监管描述期（）”。

这一时期的研究重点是法律法规和公司内部控制。 主要的金融研究成果有：美国人W·H·Lough的《公司金融》，首先提出公司金融除了筹集资本外，还必须有效管理资本周转。 英国TG·罗斯的《企业内部财务》特别强调了企业内部财务管理的重要性，认为资本的有效利用是财务研究的重点。 20世纪30年代以后，财务管理的重点开始从扩张性的外部融资转向防御性的内部资本管制。 各种财务目标和预算的确定、债务重组、资产评估、维持偿付能力等问题开始成为此类问题。 一个时期财务管理研究的重要内容。

资产理财期限

20世纪50年代以后，面对激烈的市场竞争和买方市场趋势的出现，财务管理者普遍认识到单纯扩大融资规模、增加产品产量已经不能适应新形势的发展需要。 财务管理者的主要任务应该是解决资金利用效率问题，成为公司内部财务决策的首要问题。 西方金融学家将这一时期称为“内部决策期（-）”。 这一时期，资金的时间价值受到了理财管理者的广泛关注。 基于固定资产投资决策的资本预算方法日趋成熟。 财务管理的重点从外部融资转向公司内部资金的合理配置，使得公司财务管理发生了质的飞跃。 由于这一时期资产管理成为财务管理的重中之重，因此被称为资产理财时期。

20世纪50年代末，对公司整体价值的重视和研究是财务管理理论的又一重大发展。 实践中，投资者和债权人往往根据公司盈利能力、资本结构、股利政策、经营风险等一系列因素来确定公司股票和债券的价值。 由此，资本结构和股利政策的研究受到高度重视。

这一时期的主要金融研究成果有： 1951年，美国金融学家迪安（Dean）发表了最早的投资金融理论著作《资本预算》，为财务管理从融资财务管理的跨越式发展发挥了重大作用。到资产财务管理。 决定性影响； 1952年，马科维茨（HM）《资产组合选择》认为，在一定的合理假设下，投资收益的方差是衡量投资风险的有效方法。 从这个基本观点出发，1959年，马科维茨出版了专着《投资组合选择》，从收益和风险的衡量出发，研究各种资产的组合。 马科维茨也被公认为资产组合理论学派的创始人； 1958年，莫迪利亚尼（）和米勒（•）在《美国经济评论》发表《资本成本、公司财务和投资理论》，提出了著名的MM理论。 莫迪利亚尼和米勒因其在资本结构理论研究方面的杰出成就分别于1985年和1990年获得诺贝尔奖； 1964年，Sharp（）、（）等在此基础上提出了著名的资本资产定价模型（CAPM）。 系统阐述了资产组合风险与收益的关系，区分了系统性风险和非系统性风险，明确提出了通过多元化投资降低非系统性风险的观点。 资本资产定价模型彻底改变了资产组合理论，夏普与马科维茨分享了第22届诺贝尔经济学奖。 总之，这一时期形成了以研究金融决策为主要内容的“新金融理论”。 其本质是注重财务管理的事前控制，强调企业与其经济环境的紧密联系，注重资产管理决策。 中心，使财务管理理论向前迈进了一大步。

投资理财期限

第二次世界大战结束以来，科学技术迅速发展，产品升级加快，国际市场迅速扩大，跨国公司增多，金融市场繁荣，市场环境更加复杂，投资风险加大天天。 企业必须更加注重投资收益，规避投资风险，这对现有的财务管理提出了更高的要求。 20世纪60年代中期以后，理财的重点转向投资问题，因此被称为投资理财时期。 如上所述，投资组合理论和资本资产定价模型揭示了资产的风险与其预期收益之间的关系，受到投资界的欢迎。它不仅将证券定价建立在风险与收益相互作用的基础上

基于其功能，它极大地改变了公司的资产选择策略和投资策略，并广泛应用于公司的资本预算决策中。 由此，金融学中以前相对独立的两个领域——投资和企业财务管理——结合起来，将企业财务管理理论带入了投资理财的新时代。 前述资产理财阶段的财务研究成果也是投资理财前期的主要财务成果。

20世纪70年代以后，金融工具的创新日益加强了企业与金融市场的联系。 权证、金融期货等广泛应用于公司融资和对外投资活动，推动了财务管理理论的日益发展和完善。 20世纪70年代中期，F·B1ack等人创建了期权定价模型（OPM）； 罗斯提出了套利定价理论（ry）。 这一时期，现代管理方法使投资管理理论日趋成熟，主要体现在：建立合理的投资决策程序； 形成完整的投资决策指标体系； 建立科学的风险投资决策方法。

一般认为，20世纪70年代是西方财务管理理论成熟的时期。 由于吸收了自然科学和社会科学的丰富成果，财务管理进一步发展成为财务预测、财务决策、财务计划、财务控制和财务分析的集合，重点是融资管理、投资管理、营运资金管理和利润分配管理。 内容管理活动在企业管理中起着核心作用。 1972年，法玛和米勒出版了《财务管理》一书，这是西方财务管理理论的集锦，标志着西方财务管理理论的成熟。

财务管理深化发展新时代

20世纪70年代末，企业财务管理进入深入发展的新时期，向国际化、精密化、计算机化、网络化方向发展。

20世纪70年代末和80年代初，西方世界普遍遭遇长期通货膨胀。 大规模持续通胀导致资金占用快速增加，融资成本随利率上升，有价证券贬值，企业融资难度加大，企业利润膨胀，资本损失严重。 严重的通货膨胀给财务管理带来了一系列前所未有的问题。 因此，这一时期理财的任务主要是应对通货膨胀。 通货膨胀理财一度成为热点问题。

20世纪80年代中后期以来，进出口贸易融资、外汇风险管理、国际转移价格问题、国际投资分析、跨国公司财务绩效评价等成为财务管理研究的热点，一个新的金融分支已经出现。 ——国际财务管理。 国际财务管理已成为现代金融的一个分支。

20世纪80年代中后期，拉美、非洲、东南亚等发展中国家陷入严重债务危机。 前苏联和东欧国家政局动荡，经济濒临崩溃。 美国出现贸易逆差和财政赤字，贸易保护主义一度盛行。 这一系列事件引发国际金融市场动荡，使得企业面临的投融资环境高度不确定。 因此，企业在财务决策中越来越重视财务风险的评估和规避。 于是，效用论、线性规划、博弈论、概率分布、模拟技术等定量方法越来越多地应用于财务管理工作中。 金融风险问题、财务预测和决策量化受到高度关注。

随着数学方法、应用统计学、最优化理论、电子计算机等先进方法和手段在财务管理中的应用，企业财务管理理论发生了一场“革命”。 财务分析正在朝着精确的方向迅速发展。 20世纪80年代，财务管理信息系统诞生。 20世纪90年代中期以来，计算机技术、电子通信技术和网络技术迅速发展。 一场财务管理的伟大革命——网络财务管理，已经悄然到来。

财务管理发展趋势

现代财务管理将继续向国际化、精准化、计算机化、网络化方向发展。 网络理财改革遥遥领先。

当今是信息时代、知识经济时代。 知识经济拓宽了经济活动空间，改变了经济活动方式。 主要表现在两个方面：一是联网。 巨大容量、高速交互、知识共享的信息技术网络是知识经济的基础。 企业之间将在网络上展开激烈的竞争； 第二是虚拟化。 由于经济活动数字化和网络化的增强，新媒体空间已经开放，例如虚拟市场和虚拟银行。 许多传统的商业运作也将消失，并被电子支付、电子采购和电子订单所取代。 商业活动将在全球互联网上进行，使企业采购和销售活动更加便捷、更加便宜，库存监控更加量化。 准确的。 与此同时，网上收付加速了国际资金流动，金融主体面临的货币风险大幅增加。 相应地，财务管理理论和实践也将随着财务管理环境的变化而不断创新。 网络理财的主体、对象、内容、方式都将发生很大的变化，需要进一步的研究、探讨和实践。

参考：

1.曲小刚。 知识经济对财务管理方法的影响。 中国会计网，2002年

电子商务企业财务风险问题研究（三）

[关键词] 电子商务； 定价模型； 客户需求; 测量模型

1 简介

消费者需求不足一直是制约电子商务发展的关键瓶颈。 为了促进消费需求，电子商务企业推出了多种定价模式，如固定价格、拍卖定价、议价定价和集体谈判等。 但不同的定价模型有不同的适用条件。

于洋和王艳秋根据中国人在商务活动中的具体情况和要求，提出了智能谈判和讨价还价策略。 根据讨价还价过程中应遵循的原则，他们还给出了相应的讨价还价算法。 该算法使交易双方利益最大化，从而提高交易率，适合各种电子商务应用； 王宏达等综合考虑季节性产品的销售特点、销售折扣率、产品库存、产品周期衰退、产品价格等问题，建立了以利润损失最小化为目标的商品定价； 毛燕妮等人通过对全球排名第四的集体谈判拍卖网站的实证研究，分析了产品类型、降价幅度和结局效果对最终集体谈判拍卖的影响。 受交易量影响，发现处于生命周期成长期的商品适合进行集体谈判拍卖； 杨居正利用网站大样本数据验证网络拍卖中固定价格拍卖的信息和信誉机制； 严延等人。 建立了基于卖方利润最大化目标的集体谈判定价模型，并给出该模型的CPSO解以寻求最优价格。 通过模拟实验发现，调整价格梯度可以改变顾客的利益价值，从而让更多的人参与集体谈判活动。 进来。

纵观以往的相关研究，关于电商定价的研究并不多，但大多集中在产品类型或具体的定价模型上。 对于不同电子商务定价模型的适用条件的研究几乎是空白。 这也正是本文研究的意义所在。

本文基于对网民的问卷调查，测量了消费者对几种常见电子商务定价模式的感知差异，构建了消费者对电子商务定价模式的需求测量模型，并从消费者主观偏好的角度。 定价模式是消费者需求的主要因素，进而指导电商企业根据消费者的主观偏好差异选择不同的定价模式。

2 概念和假设

2.1 概念定义

感知时间风险、感知财务风险、感知适当交易量、需求预期和现实需求是本文研究的五个核心概念，它们都是构成概念。 下面参考相关文献，给出这五个核心构成概念的定义。 感知时间风险：是指消费者主观认为某种在线定价模式可能会造成精力和时间的浪费； 感知财务风险：是指消费者主观认为某种网络定价模式可能给消费者带来经济损失； 感知适宜交易量：是指消费者主观认为适合某种网络定价模式的单次感知适宜交易量的范围。 需求预期：是指消费者对某种网络定价模式未来需求潜力的主观认知。 实际需求：指消费者实际采用某种网络定价模式进行购物的频率。

2.2 研究假设的提出

鲍尔认为，感知风险影响消费者的购买决策，影响需求的因素包括影响购买欲望和能力的各种经济和社会因素，包括消费者的偏好和期望。 基于此，我们提出以下四个研究假设：

假设1：消费者感知的时间风险对在线定价模型的实际需求产生负面影响。 假设2：消费者感知的金融风险对在线定价模型的实际需求产生负面影响。 假设3：消费者对适当交易量的感知对在线定价模型的实际需求有正向影响。 假设4：消费者需求预期对在线定价模型的实际需求有正向影响。

3 问卷设计与数据收集

3.1 研究设计与过程

首先，参考相关文献，设计了包含5个指标的调查问卷。 这些指标与概念的对应关系如下：

感知时间风险的衡量 Q1：我认为网上购物时这种定价模式是浪费时间。 感知财务风险的衡量标准 Q2：我认为使用这种定价模型的网上购物价格非常划算。 感知合适交易量衡量指标 Q3：我认为网购时适合该定价模式的交易量是-。 需求预期衡量指标 Q4：我认为这种定价模式未来在电商领域会非常流行。 衡量实际需求 Q5：我经常使用这种定价模式在网上购物。

然后，50名在线消费者被要求填写调查问卷并对问题进行评价。 根据评估结果，改进了提问方式。 5点李克特量表用于测量，其中“ 1”表示“非常“不同意”，“ 5”表示“完全同意”，以衡量消费者对每个定价模型相关概念的在线购物看法；感知到适当的交易量的问题是：小批次-1，较小的批次 - 2。中批批次 - 3.大批次 - 4.大批次 - 5.分数越高，一致性的水平越大。

然后，修订的问卷被用来对消费者进行样本调查。 电子问卷和纸质问卷分布在北京，天津，上海，广州，重庆，武汉，成都和其他地方。 收集问卷后，消除了无效的问卷。 然后使用.1对数据进行多重回归分析，以估计电子商务定价模型中影响消费者需求的主要因素。

3.2数据收据和样本描述

这项调查的抽样时间是2010年10月。总共分发了300份问卷，并回收了256份问卷，回收率为85.33％。 在没有在线购物经验的65份问卷中，有181份有效的问卷，有效率为70.7％。 其中，有97人是男性，占53.6％； 84人是女性，占46.4％； 92人的月收入不到600元，占55.1％； 51人的月收入为600至800元，占30.5％； 24人的月收入超过800元，占14.4％。

4计量经济学模型和经验分析

4.1 模型构建

为了分析影响消费者对电子商务定价模型需求的主要因素，我们将消费者对定价模型的实际需求作为解释变量，并使用了消费者的时间风险，可感知的经济风险，可感知的适当交易量和对定价的需求楷模。 期望是解释变量，消费者的性别和每月消费支出被用作控制变量。 计量经济学模型的构建如下。

4.2模型估计和测试

（1）模型估计

通过问卷调查获得的不同定价模型的自变量和因变量数据被替换为模型（*）以进行拟合，并计算了每个定价模型中自变量的回归系数和标准误差。 估计结果如下所示（见表2）。

（2）模型测试

测试固定价格定价模型的消费者需求测量模型：

①测试假设H0：β1= 0的p值约为0.6794。 在10％的显着性水平下，无效假设不能被拒绝，表明感知到的时间风险对实际需求没有重大影响。

②测试假设H0：β2= 0的p值约为0.0000。 在1％的显着性水平上，可以拒绝原假设，表明感知的财务风险对实际需求有重大影响； β2[DD（]∧[DD）= -0。，表明感知到的财务风险增加了一个标准偏差，对固定价格定价模型的实际需求降低了0。标准偏差。

③测试假设H0：β3= 0的P值约为0.5770。 在10％的显着性水平上，无效假设不能被拒绝，表明认为适当的交易量对实际需求没有重大影响。

④测试假设H0：β4= 0的P值约为0.0000。 在1％的显着性水平上，可以拒绝原假设，表明需求期望对实际需求有重大影响； β4[dd（]∧[dd）] = 0。，表明需求预期增加了一个标准偏差，固定价格定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。

使用上述测试方法测试拍卖定价模型的消费需求测量模型，可以获得以下结果：感知到的时间风险对实际需求没有重大影响； 当人们认为财务风险增加一个标准偏差时，拍卖定价模型的实际需求减少了0。标准偏差； 当感知到适当的交易量增加一个标准偏差时，对拍卖定价模型的实际需求增加了0。标准偏差； 当需求预期增加一个标准偏差时，对拍卖定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。 同样，通过测试谈判定价模型的消费需求测量模型，可以获得以下结果：感知到的时间风险对实际需求没有重大影响； 认为适当的交易量对实际需求没有重大影响； 感知的财务风险增加了一个标准偏差。 议价定价模型的实际需求减少了0。标准偏差； 需求预期增加了一个标准偏差，而谈判定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。 同样，通过测试集体谈判定价模型的消费需求测量模型，可以获得以下结果：感知的时间风险对实际需求没有重大影响； 认为适当的交易量对实际需求没有重大影响； 感知的财务风险增加了一个标准偏差，集体谈判定价模型的实际需求减少了0。标准偏差； 当需求期望通过一个标准偏差增加时，集体谈判定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。

5 结论和启示

从消费者的主观偏好的角度来看，本文探讨了影响不同电子商务定价模型中消费者需求的主要因素，建立了基于电子商务定价模型的消费者需求测量模型，并估算消费者的时间风险，可感知到的财务风险，风险和可感知的适用性。 比较了交易量和需求期望对实际需求的影响。 比较了不同电子商务定价模型中影响消费者需求的因素的差异，并得出了以下五个结论：

（1）消费者感知的时间风险对实际需求没有重大影响。

（2）消费者感知到的财务风险对实际需求有重大影响：当感知到的财务风险通过一个标准偏差增加时，对固定价格定价模型的实际需求就会减少0.标准偏差； 当感知到的财务风险通过一个标准偏差增加时，拍卖定价模型的现实将减少需求减少0。标准偏差； 当人们认为财务风险增加一个标准偏差时，对议价定价模型的实际需求减少了0。标准偏差； 当人们认为财务风险增加一个标准偏差时，对集体谈判定价模型的实际需求减少了0。标准偏差。

可以看出，感知到的财务风险会对这些不同的电子商务定价模型的实际需求产生负面影响，并且影响效果是：固定价格，拍卖，集体谈判和谈判定价模型。 因此，具有价格优势的电子商务公司应选择固定价格定价模型，相反，他们应该选择集体谈判或谈判定价模型。

（3）消费者认为适当的交易量对固定价格，集体谈判和谈判定价模型的实际需求没有重大影响； 当感知到适当的交易量增加一个标准偏差时，对拍卖定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。

可以看出，选择拍卖定价模型的电子商务公司应试图增加消费者的合适交易量。

（4）消费者需求期望对实际需求产生重大影响：当需求预期随一个标准偏差增加时，对固定价格定价模型的实际需求增加了0。标准偏差； 当需求预期增加一个标准偏差时，对拍卖定价模型的实际需求增加了0。 标准差； 当需求期望通过一个标准偏差增加时，议价定价模型的实际需求增加了0。标准偏差； 当需求期望通过一个标准偏差增加时，集体谈判定价模型的实际需求增加了0。标准偏差。

可以看出，需求期望对这些不同的电子商务定价模型的实际需求产生了积极影响，并且影响效果是：固定价格，谈判定价，集体谈判和拍卖定价模型。 因此，选择固定价格和协商定价模型的电子商务公司应试图提高消费者的需求期望。

（5）此外，对于固定价格的三种定价模型，议价定价和集体谈判，对实际需求产生最大影响的参数是需求期望。 因此，电子商务公司可以提高消费者对定价模型的理解。 需求期望会促使更多的消费者采用相应的定价模型进行购物； 对于拍卖模型，对实际需求产生最大影响的参数是感知到的财务风险。 因此，电子商务公司可以减少消费者对定价模型的期望。感知到的财务风险被用来吸引更多的消费者采取拍卖模型进行购物。 本文未讨论具体的实施措施。

这项研究仅限于调查样本的规模，研究结论受到某些限制，但仍可以作为未来研究的参考。

参考：

[1] Yu Yang，Wang 。 电子商务的谈判和谈判策略[J]。 借鉴技术学院杂志，2006年，第1期，第26卷：20-22。

电子商务企业第4部分财务风险问题的研究

[关键词]经济状况； 公司财务管理； 发展趋势

1. 21世纪财务管理的环境变化及其对财务管理的要求

可以从两个方面分析财务管理的环境变化：宏观和微环境。 从宏观环境的角度来看，它主要反映在不可阻挡的经济全球化浪潮，上升的知识经济以及信息技术，通信技术和电子商务的迅速发展。 从微观环境分析中，它在公司内部的组织重组，公司之间的合并和重组，虚拟公司的兴起等体现出来。每个方面都对公司财务管理的概念构成了挑战。

1.经济全球化浪潮。 随着国际贸易和投资规模的扩展，国际互联网代表的信息技术被广泛用于生产，流通，消费和其他领域。 在21世纪可预见的时期，经济全球化将呈现新的特征：首先，互联网经济蓬勃发展； 其次，将有越来越多的跨国公司，其规模将变得越来越大； 第三，诸如世贸组织和非政府组织等多边组织将在国际事务中发挥越来越重要的作用。

在经济全球化的浪潮中，金融全球化对金融管理有直接的影响[1]。 金融已成为改变我们生活的关键力量。 从某种意义上说，未来不是信息时代，而是财务时代。 金融全球化是企业的双刃剑。 它为企业提供了更多的融资和投资选择，并且期权很有价值。 因此，金融全球化客观地增强了企业的价值。 但是，从1997年的亚洲金融危机可以看出，金融全球化背后隐藏了很大的风险。 如今，借助金融工具和衍生金融工具的持续创新，如何找到机会和避免风险是财务管理现在和将来面临的最重要问题。

我们国家已经加入了世贸组织，并且已经更加融入了经济全球化的潮流。 这将极大地影响我们国家的经济和生活的各个方面，公司财务管理环境也将经历巨大的变化。 从企业外部金融市场的发展来看，我国家的金融市场将变得更加开放，并随着WTO的增加而更快地发展。 这主要反映在两个方面：首先，在加入世贸组织之后，我国家金融市场的发展将加速，利率自由化和RMB的完全可兑现性将在拐角处。 这是因为金融自由化已成为当今世界的趋势。 利率的自由化，提升外汇管制以及自由可转换货币的实现是许多国家经验证明的必然发展道路。 利率和自由货币兑换性的自由化意味着企业外部财务风险的加剧。 如何加强预防财务风险是公司财务管理中的一个重要问题。 其次，金融行业的进一步开放和外国金融机构的进入将带来许多高级金融服务项目，包括各种新金融工具。 国际金融行业的加强竞争是出现各种新金融服务的基本原因。 实际上，各种新金融服务的出现对企业非常有利，因为这意味着企业将获得更方便，更全面，更低成本和更有效的金融服务，以满足公司财务活动的需求。 ，这也意味着公司财务管理将面临更多选择。 如何使用这些金融工具将成为中国企业要解决的紧迫问题。

从内部的角度来看，世贸组织的进入将促进国内市场与国际市场的融合。 市场竞争将变得更加激烈，对企业生存的压力将增加，并且将在企业的内部管理水平上提高要求。 所有这些都将迫使企业调整和改变过去过时的管理概念。 它主要反映在四个方面：首先，WTO的加入意味着我国的企业将有更多机会去国外前往世界。 企业财务管理必须遵守企业的战略发展。 因此，财务管理也应从国际角度来看。 来看看自己。 其次，市场竞争的加强和增加的运营风险将不可避免地要求财务管理仔细控制财务风险，适当选择资本结构，并注意资产和责任的风险回收匹配管理，以便公司的财务状况总是可以保持良好状态，以增强财务风险的管理。 承受运营风险和财务风险的能力。 第三，不可避免地需要减少各种成本（包括资本成本），对企业生存的压力越来越大。 同时，为了赢得客户并扩大市场份额，公司还可以使用各种财务手段来实现这一目标。 例如，企业向客户提供各种类型的信贷以促进产品销售。 因此，如何充分利用资金并进一步提高资金使用效率将集中在公司财务管理中。 最后，为了在加入世贸组织后接受挑战，企业必须加强内部管理，并将大大加强对财务管理的计划，控制和评估[2]。

2.知识经济。 知识经济是基于知识和经验的生产，分布和使用的经济。 知识经济主要在两个方面表现出来：首先是传统行业的渗透和转变，以促进行业的持续升级； 第二，高科技行业的快速发展。 在过去的10年中，美国经济一直在稳步发展，这主要是由于促进了高科技行业。 对于公司财务管理，知识经济已改变了公司资源分配结构，将工厂，机器和资本作为主要内容的传统资源分配结构转变为基于知识的资源分配结构，并由知识资本主导。 然后，如何识别，衡量和管理智力资本已成为一个重要问题。

3.电子商务。 所谓的电子商务是指具有高度发达技术和经济的现代社会中商业实体对信息技术的全面使用，目的是提高贸易伙伴之间的商业运营效率，并以电子方式实现数据和信息在商业过程中的交易过程中。 一种全新的操作方法，可在整个操作过程中实现无纸化和直接交易。 随着电子商务的发展，传统的财务管理也发展成为在线财务时代。 在线财务的最重要特征是实时报告（Real-），而企业进行在线管理。 互联网的金融发展前景很有吸引力，但是它引起的安全问题也令人担忧。

2.分析我国公司财务管理的当前状况

面对经济全球化的浪潮，知识经济和电子商务的影响，我国公司财务管理的理论和方法显然无法完全适应21世纪金融管理环境的变化以及在指导企业的财务管理实践方面被伸展。 主要表现在以下几个方面：

1.当代财务管理的理论基础是基于工业经济和有形资产的管理。 目前，世界正在迈向知识经济时代。 企业无形资产的比例正在逐渐增加。 一些高科技企业具有无形资产。 该价值大大超过了有形资产的价值。

2.当代财务管理方法是向后的。 随着通信技术和信息技术的发展，在线财务必须进行。

3.当代财务管理中的风险管理范围狭窄，仅限于财务风险，并且很少讨论风险投资的管理。

4.当前的金融体系是严格的，激励和约束机制是不平等且不相容的。

5.当前的财务评估系统主要仅限于可以通过货币来衡量的财务指标，但缺乏适当的指标来评估和评估企业的人力资源，知识资产等。

此外，我国公司财务管理有两个重大问题。 首先，随着我国金融市场的逐步发展，公司财务管理的内容变得更加富有。 例如，筹集资金的方法变得越来越多样化，金融市场风险管理，保险管理和税收管理正在逐渐发展。 其次，在投资，融资和收入分配等重大任务中，中国企业的财务管理相对较弱。 每日财务管理一直基于基金管理。 除了企业的客观经济环境外，这种现象的原因可能与以下事实有关：投资，筹款和收入分配是涉及企业运营开发的主要问题。 金融部门很难完成相关性。 此外，这也可能与会计工作的财务工作混淆有关。

第三，21世纪财务管理的发展趋势

为了应对中国企业财务管理所面临的困境，以更好地满足21世纪财务管理的需求，财务管理理论和方法将继续随着环境变化的机会而创新。 将来，可以预见的是，财务管理将显示以下发展趋势。

1.理论基础是基于工业经济和知识经济的平等。 它对有形物质资本的管理具有重要意义，即传统的筹款，投资和利润分配以及无形知识资本的管理，即知识资本的获取，使用和使用，以及知识资本的使用，知识资本的所有者由公司的剩余分配分配。 在工业经济时代，确定企业生存和发展的主要因素是企业拥有的物质资本。 企业的物质资本越强，其发展越有利。 利益高于其他因素的利益，并且对企业的剩余控制也被掌握。 但是随着知识经济的出现，资本的范围已扩大，资本的结构也发生了变化。 在企业的新资本结构中，物质资本的地位将相对降低，知识资本的地位将相对提高。 这种变化将导致财务管理提出一些新功能：（1）传统的财务管理目标将从“最大化股东的财富”到“最大化公司价值”。 现代企业理论认为，企业是多边合同关系的总和，股东，债权人，经理，一般雇员，甚至政府共同构成了公司的利息检查机制。 如果公司财务管理的目标仅归因于股东的目标，而忽略了其他相关的利益主题，则不可避免地会导致矛盾并最终损害企业的价值。 如果我们将公司的财富与蛋糕进行比较，则可以将蛋糕分为几个部分，属于公司合同的当事方 - 股东，债权人，雇员，政府等。 然后，如果确定公司财富的总财富，各方的利益都是相同的关系，当企业的财富增加时，各种承包商的利益将得到更好的满足。 （2）不当资产将成为投资决策的重点。 随着知识经济时代的出现，公司资本结构中知识资本的形成将不可避免地导致公司资产结构的变化。 在新的资产结构中，无形资产的比例，例如专利权，商标权，商誉，计算机软件，人才质量，产品创新等，基于知识知识的知识将大大增加，而无形资产将成为最重要的资产企业的投资目标。 。 （3）人力资本的所有者将参与企业的税后利润分配。 在知识经济时代，人力资本是确定企业甚至整个社会和经济发展的最重要资源。 人力资本的所有者将像物质资本的所有者一样，分享企业的风险，并分享企业的邮政利润。 目前，国内外的一些高科技企业已向员工发送了“红股”，一些传统行业为企业经理实施了“股票期权系统”。 趋势将越来越明显。

2.公司的财务手段和方法主要是网络融资，网络融资已集成到企业资源计划（ERP）系统中。 在线财务是一项在线财务管理活动，具有互联网，内部网络In In In in in in in和e -。 在线财务对传统财务管理方法和方法的影响主要在以下方面表现出来：（1）在网络财务环境中，从企业的竞争力提高了企业的竞争力； 企业的财务活动不时可以实时报告，从而促进了公司的在线管理，从而大大提高了企业的效率。 （2）在互联网的财务环境下，用于许多下属机构的所有权，这些下属机构是复杂的结构和行业中的各种集团公司，他们可以实现财务和商业的合作，包括与内部合作企业部。 ，要与供应链和社会部的协同作用，以便优化公司资源分配以及最大的节省和资源使用。 （3）在网络的财务环境中，通常使用电子文档和电子货币。 电子文档可以节省许多中间链接，从而提高财务流程的速度和效率。 电子货币是电子商务的重要条件，也是在线金融的重要基础。 货币和在线付款以及此基础上的在线和解的电子化不仅可以极大地提高和解​​效率，还可以加快资本流动率并降低公司资金的成本。

但是，网络融资只是企业管理信息系统的一部分。 它不能等同于也不能替换企业管理信息系统。 管理信息系统已从1960年代和1970年代的材料需求的MIP（MRP）发展为1980年代的制造资源计划（MRPⅱ），并进一步发展为1990年代的公司资源计划（ERP）。 ERP系统的基本思想是将企业的运营过程视为紧密连接的供应链，包括供应商，制造工厂，分销网络和客户。 财务，市场营销，制造，人力资源，质量控制，服务维护，工程技术等，将客户需求与企业的制造活动以及供应商和制造资源相结合，反映了完全制造的想法用户需求。 可以看出，在线财务的发展趋势已集成到企业资源计划（ERP）系统中。

3.财务风险管理和财务安全的管理是平等的，风险投资管理将成为财务管理的重要组成部分。 随着金融环境的变化，例如金融全球化，知识经济和企业面临的电子商务，企业的财务风险进一步增加了。 金融全球化和电子商务产生的“在线银行”和“电子货币”将使国际资本流程更快，并且可以立即完成资本决策。 无形形式从直接值演变为间接值。 知识经济将加速信息传播，处理，反馈和更新。 这些新变化不仅为企业带来了机会，而且加剧了企业的财务风险。 值得注意的是，在加强金融风险管理的同时，公司经常忽略金融安全管理，而意外地为经济犯罪行为打开了大门。 电子商务业务的扩展，尤其是金融业务的扩展，通常很容易出现严重的脱节。 这就是不能同时执行业务发展和有效的监督机制。 上面，威胁着企业的财务安全。 企业应采取相应的措施，例如金融软件的“防火墙”技术。

“创新”将是21世纪经济发展的主要驱动力，而从事知识和技术创新主题之一的中小型技术公司比大型和中型企业大得多，因为它们是面对。 因此，风险资本市场吸收风险投资。 SO被称为的风险投资是指具有发展潜力但缺乏资金的中小型技术公司的初始风险投资。 当投资企业进入稳定发展的阶段时，风险投资公司将通过股票上市或转让来收回投资以获取利润以获取利润。 风险投资公司在开始时如何在起初和增长阶段在其起初和增长阶段，努力获得风险资本注入，然后如何使用风险基金以及如何偿还风险基金将成为财务问题的重要问题21世纪的管理。

4.金融体系更加灵活和多样化，这不仅降低了现代企业的成本，而且还增加了企业的亲和力。 作为开放的“金融合同”，金融体系用于规范企业的激励和约束机制，激励和约束机制是降低公司委员会关系的成本。 The ofa of such as and , and , and , and and . Among the many and the , there will be and costs, and the a . there will be the and the in the of the , in order to that the of the meets their own , the is to , , , and . Come cost. The makes the more , which most of the and costs. In order to the value of the , it is that will adopt a more and , such as , , high -level ' stock , and to the cost A sense of in . In , the of debts and in and must be to a sound . The of is also multi -level and multi -angle, such as , bond terms, bond , audit, good , and so on. and are , lack of one.

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[参考]

[1] Du . CFO [M]. : CITIC House, 2003.

E - risk study 5

: banks; ; ; 风险管理

in the : F830.45 Notes: A : 1007-4392 (2008) 01-0038-02

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